TY  - JOUR
T1  - SOSYAL MEDYADA YENİ BİR REKLAM MODELİ OLARAK KULLANILAN NATIVE (DOĞAL) REKLAM
TT  - NATIVE ADVERTISING USED AS A NEW ADVERTISING MODEL IN SOCIAL MEDIA
AU  - Arslan, Elif
PY  - 2019
DA  - July
DO  - 10.17261/Pressacademia.2019.1103
JF  - PressAcademia Procedia
JO  - PAP
PB  - Suat TEKER
WT  - DergiPark
SN  - 2459-0762
SP  - 269
EP  - 273
VL  - 9
IS  - 1
LA  - tr
AB  - Amaç- Son yirmiyıldır hızla gelişen teknoloji ile internet reklamcılığının önemi artmış veişletmeler tarafından çeşitli dijital yöntemlerle tüketicilere ulaştırılmayaçalışılmaktadır. Kullanılan bu stratejilerden özellikle Banner reklamlar,advertoriallar, arama motoru reklamları internet reklamcılığının en çokkullanılan türleridir. Ancak son zamanlarda çok fazla reklamın tüketiciye nüfuzetmesinden ve bilinçli tüketici profili oluşarak reklam içeriğinin arzınınortaya çıkmasından dolayı reklamdan uzaklaşan bir tüketici yapısı meydanagelmiştir. Bundan dolayı günümüzde reklamları engelleyici çeşitli programlarınkullanılması nedeniyle reklamdan uzaklaşan tüketicilerin ilgisini çekmek adınafarklı internet reklamcılık çeşitleri ön plana çıkmıştır. Bunlardan biri de“Native Marketing” yani “doğal reklamcılık” olarak ifade edilen ve bulunduğuplatformun içeriğine ve görsel tasarımına uygun olarak hazırlanan bir internetreklamcılık türüdür. Yöntem- Günümüzdepopülerliği artan sosyal medya mecraları(Youtube, Facebook, Twitter, Instagram)tüketicinin mobil cihazlarla internete erişimini kolaylaştırmıştır. Bu bağlamdasosyal medya üzerinden yapılan reklamlar kullanıcının tercih ve beğenilerini önplana taşıyarak, kişiye özel reklam hazırlaması yapılmaktadır. Bulgular- Doğal reklamaracı olarak sosyal medya gün geçtikçe daha fazla kullanılmakta ve tüketicininbeğenisini çekme yönünde başarılı olmaktadır.Sonuç- Buçalışmada doğal reklamcılık kavramı incelenerek, doğal reklamcılığınözellikleri ve türlerinden bahsedilmiştir. Ayrıca doğal reklam ile banner veadvertorial pazarlama ile başlıkları karşılaştırılarak, avantaj vedezavantajları, benzer ve farklı yönleri ele alınmıştır. Bununla birliktesosyal medya kavramı üzerinde durularak, doğal reklamların bu mecralardakikullanımları konusu incelenmiştir. Son olarak da sosyal medya ağları üzerindeyapılan doğal reklam örneklerine yer verilmiştir.
KW  - Doğal reklam
KW  - sosyal medya
KW  - internet reklamcılığı
KW  - advertorial
KW  - banner reklam
N2  - Purpose- In the last two decades, the importanceof internet advertising has grown with the rapidly developing technology and itis delivered to the consumers by various digital methods. Banners, advertors and search engineadvertisements are the most widely used types of internet advertising. However, there has been a consumerstructure that has recently moved away from the advertisement due to thepenetration of too many advertisements to the consumer and the emergence of theadvertising content through the creation of a conscious consumer profile.For this reason, different typesof internet advertising have come to the forefront in order to attract theattention of consumers who are away from advertising due to the use of variousprograms that prevent advertisements. One of these is Native Marketing which is expressedas natural advertising platform and itis a kind of internet advertising which is prepared in accordance with thecontent and visual design of the platform.Methodology- Social media channels (Youtube, Facebook, Twitter, Instagram), which have become increasingly popular nowadays, have facilitated access to the Internet by mobile devices. In this context, advertisements made on social media are brought the user's preferences and tastes and personalized advertising is being prepared. Findings- As a natural advertising tool, social media is being used more and more every day and is successful in attracting consumers.Conclusion-In this study, the concept of natural advertising is examined and thecharacteristics and types of natural advertising are mentioned. We also compared the advantages anddisadvantages, similar and different aspects, by comparing the titles withbanner and advertorial marketing with natural advertising. In addition to this, the use of naturaladvertisements in these media has been examined with the emphasis on socialmedia concept. Finally,examples of natural advertisements on social media networks are included in thepaper
CR  - Arslan E. (2016). “Doğal Reklam: Güncel Bir İnternet Reklamcılığı Yöntemi Olarak Doğal Reklamın Tüm Yönleriyle İncelenmesi” Hitit Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt: 10, Sayı: 1, Haziran 2017, ss. 563-584.
CR  - Arslan E. (2017). “Türkiye’de Doğal Reklam: Bir İnternet Reklamcılık Yöntemi Olarak Türkiye’de Doğal Reklamcılığın İncelenmesi.” Karadeniz Teknik Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, Cilt: 4, Sayı: 14, p: 20-41.
CR  - Çetinkaya A. (2016). “Çevrimiçi Gazetecilikte Yeni Bir Reklam Modeli Olarak Doğal Reklamlar” Online Akademic Journal of Information Technology, Vol:7, Num:25, page: 124-136.
CR  - Erbaşlar, G. (2013). “Sosyal Medya’da Mısınız? Asosyal Medya’da Mısınız?” Nobel Yayınevi, Ankara.
CR  - https://digitalreport.wearesocial.com/ “We are Social.” Erişim tarihi 16.04.2019.  (IAB Oyun Kitabı, 2013: 4)
CR  - Karkar, A. (2016). “Değer ve Güven Ağlarının Yükselişinde İçerik Pazarlaması” International Journal of Social Sciencies and Education Resarch, Vol: 2, Num: 1, page: 335-348.
CR  - Kaya, E. (2017). “Dijital Pazarlama ve Ölçümleme” Isparta.
CR  - Mayfield, A. “What is Social Media, iCrossing” e‐book, s.5, https://www.icrossing.com/uk/sites/default/files_uk/insight_pdf_files/What%20is%20Social%20Media_iCrossing_ebook.pdf Erişim Tarihi: 19.05.2019.
CR  - Pike G. H. (2014). “Love It or Hate It: Native Advertisin on The Internet” Information Today. Vol: 31, Issue: 5 p: 24.
CR  - Vural, Z. B. Ve Bat, M. (2010). “Yeni Bir İletişim Ortamı Olarak Sosyal Medya: Ege Üniversitesi İletişim Fakültesine Yönelik Bir Araştırma” Journal of Yasar University Vol: 20, Number: 5, Pg: 3348-3382.
UR  - https://doi.org/10.17261/Pressacademia.2019.1103
L1  - https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/771260
ER  -