@article{article_607887, title={Futbolda Tüketim Kültürü: Esstore ve ES ES Bonus Kart}, journal={Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi}, pages={28–43}, year={2012}, author={Dağtaş, Banu}, keywords={Consumer culture in football,supporter consumption of football,Eskişehirspor,Esstore,Es Es Bonus Card,industrial football,television football}, abstract={Bu çalışmada futbolda tüketim kültürü, Türkiye Süper Ligi’nde oynayan Eskişehirspor’un kulüp logolu ürünlerinin satıldığı Esstore mağazaları ve Denizbank’la ortak olarak hayata geçirdiği Es Es Bonus Kart uygulamaları baz alınarak tartışılmıştır. Günümüz futbolundaki tüketim kültürü ya da taraftarlık tüketimi; futbolda ticarileşmenin, diğer bir deyişle, endüstriyel futbolun bir sonucudur. Bu nedenle çalışmada önce endüstriyel futbol kavramı ve dünyadaki ve Türkiye’deki gelişimi incelenmiştir. Eskişehirspor’un Esstore ve Es Es Bonus Kart uygulamalarının, Avrupa’daki ve Türkiye’deki büyük kulüplerin hayata geçirdikleri uygulamaların bir benzeri olduğu, ancak bu ürünlerden elde edilen gelirin kulübün gelir kalemleri arasında yüzde 1 seviyesinde olduğu saptanmıştır. Kulüp logolu ticari ürünlerin kulüp gelirleri içindeki yüzdesi, Avrupa’daki büyük kulüpler için yüzde 14, Türkiye’deki büyük kulüpler için yüzde 8 dolayındadır. Makalede sonuç yerine futbolda tüketim kültürü, neo-liberal politikalarla hayata geçen medya alanındaki ticarileşme sonuçları dolayımıyla ve eleştirel akla dayalı olarak tartışılmıştır}, number={16}, publisher={Akdeniz University}