@article{article_620050, title={Sosyal Medya Etkileyicileri Olarak Vloggerlar: Z Kuşağı Üzerinde Para-Sosyal İlişki, Satın Alma Niyeti Oluşturma ve Youtube Davranışları Açısından Vloggerların İncelenmesi}, journal={Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi}, pages={441–464}, year={2019}, DOI={10.31123/akil.620050}, author={Oyman, Mine and Akıncı, Semra}, keywords={Brand Awareness,Para-Social Relationships,Vlogger,Z Generation.}, abstract={<p class="MsoNormal" style="margin-top:0cm;margin-right:8.5pt;margin-bottom:6pt;margin-left:11.35pt;text-align:justify;line-height:150%;"> <span style="font-size:12pt;line-height:150%;font-family:’Times New Roman’, serif;">Milyonlarca
takipçili vloggerlar kitap yazmaktalar, film çekmekteler ve neredeyse her
alandaki girişimcilikleriyle öne çıkmaktadırlar. Reklamda ilgi çekmeyen ürünler
takipçisi olunan bir vlogger, diğer bir deyişle “influencer” tarafından tavsiye
edildiğinde tercih edilebilmektedir. Vloggerlar, son zamanların
“influencer”ları olarak dikkat çekmektedir. 
Kitleler arasında bir popülerliğe sahip olan vloggerların markaların
dikkatini çekmesi internet çağının kaçınılmaz bir sonucudur. Vlogger
tavsiyelerinin özellikle Z Kuşağı üzerinde etkisinin olduğunu gösteren
araştırmalardan, vloggerların sahip olduğu sayısal göstergelerden hareketle
markalar vloggerlara ürünlerinin tanıtımını yaptırmak istemektedir. Son
yıllarda oldukça popüler olan bu konu, marka araştırmaları kadar bilimsel
araştırmaların da dikkatini çekmektedir. Bu araştırmada teknolojinin içine
doğmuş Z kuşağı bireyleri üzerinde Z kuşağının idolleri olarak görülen
vloggerların marka farkındalığı, satın alma niyeti, vlogger ile para-sosyal
ilişki kurma durumları, Z kuşağı bireylerinin Youtube kullanım durumları ve
motivasyonları ve vloggerlara yönelik tutumlarının sonuçlarını ortaya koymak
amaçlanmıştır. Bu amaçla çalışmada yedi tane araştırma sorusu oluşturulmuş, bu araştırma
soruları t testi, Anova ve korelasyon analizleri ile test edilmiştir. Ulaşılan
sonuçlar, örneklem dahilindeki Z kuşağı bireylerinin Youtube’u aktif olarak
kullandıklarını, çoğunun bir vlogger takip ettiğini, takip ettiği vlogger ile
para-sosyal ilişki geliştirdiğini, satın alma kararlarında vloggerları dikkate
aldığını göstermiştir.  </span> </p> <p> </p>}, number={32}, publisher={Akdeniz University}