TY  - JOUR
T1  - LİBERAL VE ELEŞTİREL PARADİGMANIN REKLAMA BAKIŞ AÇISI: REKLAMDA ÖZNE  OLARAK KADIN
AU  - Yavuz, Volkan
AU  - Gençyürek Erdoğan, Merve
PY  - 2020
DA  - June
DO  - 10.33692/avrasyad.645027
JF  - Avrasya Uluslararası Araştırmalar Dergisi
JO  - Avrasyad
PB  - Kürşat ÖNCÜL
WT  - DergiPark
SN  - 2147-2610
SP  - 333
EP  - 348
VL  - 8
IS  - 22
LA  - tr
AB  - Reklamlar,toplumda bulundukları döneme ait kültür değişimlerine yanıt olarak birtoplumsal metin konumundadırlar. Reklammetinleri kültürel modellerimizin ve toplumsal etkileşimlerimizin sembolleriile oluşturulmaktadır. Reklamların birçoğunda öncelikle göstergelerilişkilendirilmekte, daha sonra reklamın oluşturmak istediği anlam ortayaçıkmaktadır. Göstergelerde bulunan anlamlar, göstergenin ve bireyin içinde varolduğu ideolojiden üretilmektedir. Çalışma kapsamında ilk olarak gelenekselreklam tanımlarına yer verilmiş ve kitle iletişim araştırmaları alanındaliberal çoğulcu eksende olan ilk çalışmaların ışığında reklam tanımlarıincelenmiştir. Daha sonra Marksist kökenli iletişim araştırmaları olarakbilinen eleştirel paradigmanın reklama bakış açısı anlatılmış ve reklam-kültürilişkisi üzerinden yapılan tespitlere yer verilmiştir. Reklam metinlerindekullanılan göstergeleri ve “kadın’ın reklamda nasıl kullanıldığı ile ilgilideğerlendirmeler ise; nitel bir araştırma yöntemi olan “göstergebilimsel çözümleme”temel alınarak açıklanmaya çalışılmıştır.
KW  - Reklam
KW  - Reklamda Kadın
KW  - Göstergebilim
KW  - Liberal paradigma
KW  - Eleştirel paradigma
CR  - Atiker, E. (1998). Modernizm ve kitle toplumu, Vadi, AnkaraBonnange, C. Ve Thomas, C. (1987). Don Juan ou Pavlov Essai sur la communication publicitaire. Editions du Seuil, ParisÇağan, K. (2003). Popüler kültür ve sanat, Ankara, Altınküre YayınlarıDağtaş, B. (2008). Medya ve reklam, A.Ü. Açıköğretim Fakültesi Yayını 2833 (1791): 4-8, http://eogrenme.anadolu.edu.tr/eKitap/mei210u.pdfGray,J. (1997). Reklam yasakları ve ifade özgürlüğü, çev. Ataç Ünlü, Ankara, Liberal Düşünce Topluluğu Yayınları.Gülsoy, T. (1999). Reklam terimleri ve kavramları sözlüğü, İstanbulGüngör, N. (2011). İletişim kuramlar yaklaşımlar, Ankara, Siyasal Kitabevi.Hall, S. (1999). Kültür, “medya ve ideolojik etki”, Medya, İktidar, İdeoloji, Ark, AnkaraHall, S. (1993). “Encoding-decoding", the cultural studies reader, London, Routledge.İrfan E. (2002). İletişimi anlamak, Ankara, Erk, s, 105.Marcuse, H. (1975). Tek boyutlu insan (Çev. A. Timuçin, T. Tunçdoğan). İstanbulMcchesney, R. (1998). “The political economy of global communication”. ı̇çinde capitalism and the ınformation age: Political economy of global communication revolution. Edt. R. McChesney, E. M. Wood, J. B. Foster. New York, Monthly Review Press: 1-26. Mutlu, E. (1998). İletişim sözlüğü, 3. Basım, Ankara, Bilim ve Sanat Yayınları.Parsa, S., Parsa, A. (2002). Göstergebilim çözümlemeleri, İzmir, Ege Üniversitesi Basımevi.Saussure, F. (2001). Genel dilibilim dersleri, İstanbul, Multilingual.Schıller, H. (1993). Zihin yönlendirenler. Çev. C. Cerit, İstanbul, Pınar Yayınları. Sholle, D. (1994). Eleştirel çalışmalar: ideoloji teorisinden iktidar/ bilgiye, (derl.) M.Küçük, Medya, İktidar, İdeoloji. Ark, Ankara
UR  - https://doi.org/10.33692/avrasyad.645027
L1  - https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/1150016
ER  -