@article{article_889317, title={Sosyal Medya Araçlarının Yaygın Kullanımın Pazarlamanın Dijitalleşmesi Üzerindeki Rolü}, journal={Elektronik Cumhuriyet İletişim Dergisi}, volume={3}, pages={74–92}, year={2021}, url={https://izlik.org/JA96YC84HD}, author={Susur, Mert and Tamergencer, Zekiye}, keywords={Digital Marketing, Social Media, Digitalization, Social Media Marketing}, abstract={Yirminci yüzyılın sonlarına doğru yaşanan teknolojik gelişmeler sonucunda internet ve sosyal medya platformları insan hayatını her anlamda işgal etmeye başlamıştır. Bu işgal son derece hızlı bir biçimde, insanlar arasında yaygınlaşarak kısa zamanda beklenenden çok daha fazla sayıda kullanıcıya ulaşmıştır. Teknolojik gelişmeler ve sosyal medyanın hızla yaygınlaşması ve gelişmesi pazarlama alanında da etkisini göstererek pazarlama kavramının yeniden şekillenmesine sebep olmuş ve dijitalleşmesinde de etkili olmuştur. Sosyal medya platformları aracılığıyla gerçekleştirilen dijital pazarlama uygulamaları, geleneksel pazarlamaya göre kısa sürede çok fazla kişiye ulaşması, yapılan yorumlar aracılığıyla tüketicilerle kısa sürede etkileşim sağlanabilmesi ve ölçülebilir olması sebebiyle ön plana çıkmaktadır. Etkileyici pazarlama (Influencer Marketing), sosyal medyanın gündelik hayatın bir parçası haline gelmesi sayesinde ortaya çıkmış ve tüketicilerin satın alma davranışlarını büyük ölçüde etkilemeye başlamıştır. Tüketiciler satın alma işlemini gerçekleştirmeden önce ürün hakkında çok fazla araştırma yapmakta ve aradıkları tüm bilgilere sosyal medya platformları üzerinden kolay ve hızlı bir şekilde ulaşabilmektedir. Bu çalışmada, literatürde yer alan dijital pazarlama ve sosyal medya bağlamında yapılan çalışmalar betimsel tarama yöntemiyle ele alınmıştır. Sosyal medyanın dijital pazarlama üzerindeki rolü ve dijitalleşen pazarlamada sosyal medyanın bir kanal olarak kullanılma nedenlerinin ele alınması amaçlanmıştır. Çalışmada sosyal medyanın, sağladığı avantajların fazlalığı, satın alma davranışı üzerindeki rolü ve ölçülebilirliği sayesinde dijital pazarlama kanallarından biri halini aldığı ve işletmelerin sosyal medyanın etki alanın genişliği, daha ucuz olması sebebiyle dijital pazarlama kanallarından olan sosyal medya pazarlamasına önem verdikleri sonucuna ulaşılmıştır.}, number={1}