TY  - JOUR
T1  - COVİD 19 PANDEMİ SÜRECİNDE DİJİTAL PAZARLAMA VE İLETİŞİM SÜRECİNDE KOZMETİK MARKALARIN YÖNELİMİ: FLORMAR MARKASI ÖRNEĞİ
AU  - Sucu, İpek
AU  - Solhan, Melike
PY  - 2021
DA  - August
Y2  - 2021
JF  - Yeni Medya Elektronik Dergisi
JO  - ejnm
PB  - Istanbul Aydin University
WT  - DergiPark
SN  - 2548-0200
SP  - 245
EP  - 254
VL  - 5
IS  - 3
LA  - tr
AB  - ÖZKüresel çapta salgına neden olan Covid-19 pandemisi birçok ülkede sosyolojik, ekonomik, siyasal ve ekonomik alanda önemli değişimlerin yaşandığı bir dönem olarak varlığını korumaktadır. Bu alanda pandeminin etkisi markalar ve hedef kitleleri açısından değerlendirildiğinde markaların iletişim ve pazarlama stratejilerinde katılımcı, yenilikçi, duyarlı stratejiler izlediği, kullanıcıların ise açık, şeffaf, güvenilir iletişim stratejileri yöneten ve pazarlama stratejileri alanında da erişime ve etkili iletişime önem veren markaları tercih ettikleri gözlenmektedir. Bu dönemde sosyal medya kullanımlarına bakıldığında pandemi süreci ile birlikte  insanların günlük yaşamlarındaki yeni davranış biçimlerinin ortaya çıkması gibi benzer durumlar dijitalde de gözlenmektedir. Markalar yönünde özellikle kozmetik markaları dijital yönde bu süreci doğru analiz ederek dijitale uygun stratejiler üretmesi sosyal medya platformlarını hem kullanıcılar hem de markalar açısından zengin pazarlama vitrinlerine dönüştürmektedir. Bu bağlamda, bu çalışmada Flormar markasının dijital pazarlama ve iletişim stratejileri yönündeki çalışmaları incelenecektir.
KW  - covid-19
KW  - dijital pazarlama
KW  - yeni medya
CR  - Arda, B. (1997). Batı Orta Çağı’nda Hastalık Kavramı. Ankara: Güneş Kitapevi, 1997.
CR  - Bray M. (2014). Epidemiology, Pathogenesis, And Clinical Manifestations Of Ebola And Marburg Virus Disease Retrieved 01 December, 2014, from http://www. uptodate.com/ contents/ epidemiology- pathogenesis-and -clinical- manifestations-of- ebola-and-marburg- virus-.,2014 disease?source=see
CDC Centers for Disease Control and Prevention (2019), https://www.cdc.gov/flu/pandemicresources/1957-1958-pandemic.html
CR  - CDC (2014), “Cost of Ebola Epidemic”, https://www.cdc.gov/vhf/ebola/pdf/impact-ebolaeconomy.pdf
UR  - https://dergipark.org.tr/en/pub/ejnm/issue//931347
L1  - https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/1745841
ER  -