@article{article_96467, title={Odak Grup Yönetimi: Uygulamacılar Açısından Bir Değerlendirme}, journal={Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi}, pages={51–74}, year={2009}, url={https://izlik.org/JA75BG87TN}, author={Şahin, Ar. Gör. Şafak and Suher, Yrd. Doç. Dr. H. Kemal and Bir, Prof. Dr. Ali Atıf}, keywords={qualitative research, focus group, advertising agency, research company}, abstract={Bu çalıflma, bir niteliksel arafltırma yöntemi olarak odak grubu tümyönleriyle ortaya koymayı amaçlamaktadır. Özellikle pazarlama alanındasıkça baflvurulan bu yöntemin kuramsal ve uygulamaya yönelik temellerinitüm yönleriyle açıklamaya çalıflmıfltır. Günümüzde akademikarafltırmalardan daha fazla, uygulamacıların baflvurduğu odak grupyöntemine yönelik var olan bilgi, görüfl, tutum ve bakıfl açıları da bu tezinana konusunu oluflturmaktadır. Reklam ajansları ve arafltırma flirketlerininodak gruba yönelik tutumları ortaya çıkarılmıfl, birbirine neredeyse organikolarak bağlı olan bu iki sektörün tutumlarındaki farklılıklar saptanmıfltır.Yukarıda bahsi geçen iki sektör arasındaki tutum farklılıkları bir nicelikselarafltırmayla saptanmıfl ve sonuçları yorumlanmıfltır. Çalıflmada detaylarıbulunan arafltırmanın örneklem sayısı 156’dır. Bunların 95’i reklam ajansı,61’i arafltırma flirketi çalıflanıdır. Bu arafltırmanın ortaya çıkardığı en temelbulgu, reklam ajansı ile arafltırma flirketlerinin odak grup yöntemininiflleyifli, özellikleri ve etkileri konusunda farklı tutumlara sahip olduğudur.Reklam ajanslarında çalıflanların özellikle sonuçları ve verimliliği açısındanodak grup yöntemine yönelik sahip olduğu tutumlar, arafltırma flirketiçalıflanlarına göre daha tarafsız ve hatta olumsuz olarak ortaya çıkmaktadır}, number={11}