@article{article_96530, title={Reklamın Büyülü Dünyası: Sahte İmajların Gerçek Yüzü}, journal={Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi}, pages={87–101}, year={2007}, url={https://izlik.org/JA23RN67XE}, author={Sungur, Öğr. Gör. Suat}, keywords={television, advertisement, mass culture, consuming}, abstract={Son otuz yıllık süreçte dünyada neoliberal ekonomi-politikalarınınegemenliği altında farklı ifl kollarından gelen sermaye grupları, özellefltirmepolitikaları aracılığıyla kitle iletiflimi alanında önemli bir yer edinmeyebafllamıfltır ve modern bir iflletmeye dönüflen medya kurulufllarındakitecimselleflme eğilimi sonucunda televizyon içerikleri, "serbest piyasakoflullarında değiflim değeri taflıyan bir meta"ya dönüflmüfltür. Dolayısıyla"ürün"ün daha genifl kitlelere ulaflabilmesi için program içeriklerindegeleneksel anlayıflla örtüflmeyecek değiflikliklerin yapılmasına gözyumulurken, söz konusu anlayıfl somut olarak gözlemlenebilen bir yayıncılıkpolitikasına dönüfltürülmüfltür. Tüm dünyaya yayılan Amerikan merkezlikitle kültürü, kitle iletiflim araçları aracılığı ile dünyanın dört bir yanındainsanların tüketim alıflkanlıklarını değifltirmektedir. Amerika’nın tüketimtarzının çoğu geliflmifl ülke üzerinde derin bir etki yaratmasının bir baflkanedeni de merkezi Amerika’da bulunan flirketlerin Amerikan tüketimmallarını ve Amerikan tüketim tarzını ihraç etmeye niyetli olmaları ve bukonuda saldırgan bir tutum izlemelerinden kaynaklanmaktadır. Geçmiflte ifldünyası tüketicilere istediklerini vermeye çalıflmıfltır. Günümüz tüketicileriise ifl dünyasının üretip sattığı fleyleri istemeye ve "ihtiyaç" duymaya yönelikvurguya doğru kaymaktadır. Bu dönemde tüketiciler "kitle içinde birimler" yada "kitlesel tüketiciler" olarak görülmektedir. Bu bağlamda baflta televizyonolmak üzere tüm kitle iletiflim araçları okuyucu/dinleyici/izleyicilerinikatma/dahil etme yolu ile bu tüketim dünyası içine almaya çalıflmaktadır}, number={6}