The leading objective of this study was to explore the impact of political marketing perception on political participation. For data collection, an online form was created through Google Forms and distributed to female voters living in Isparta who were over 18 years of age and eligible to vote in elections. Out of a total of 544 female participants who volunteered for the study and achieved the questionnaire in its wholeness, were contained in the analysis. Simple random sampling was engaged in this descriptive research model. Afterwards, the data were exposed to various statistical tests, including “Reliability,” “KMO test,” “Factor Analysis,” and “Regression Analysis,” using the SPSS 21 package program to specify the effect of political marketing perception on political participation in accord with the proposed research model. Seven factors were discovered in the dimensions of political participation among female voters, with each factor being labeled rooted in the items that built it. These factors were named as “Political Support,” “Preference Reason,” “Political Product,” “Media and Interest,” “Reward,” “Candidate,” and “Social Structure,” respectively. Additionally, three factors were identified in the dimensions of political marketing among female voters, and each factor was named based on the items that made up it. The factors were designated as “Marketing Communication,” “Advertisement,” and “Visibility,” accordingly. The study revealed that strong marketing communication could potentially deliver as a dynamic strategy to enhance a candidate’s performance and reputation in the opinion of voters. In this regard, political parties and candidates may take into consideration boosting their investment in marketing communication efforts to enact an improving connection with voters and manage a positive image.
-
ÖZ
Bu çalışmanın temel amacı, siyasal pazarlama algısının siyasal katılım üzerindeki etkisini incelemektir. Veri toplamak için Google Formlar aracılığıyla çevrimiçi bir anket formu oluşturulmuş ve Isparta'da yaşayan, 18 yaşından büyük ve seçimlerde oy kullanma hakkı bulunan kadın seçmenlere anket formu dağıtılmıştır. Çalışmaya gönüllü olarak katılan ve anketi eksiksiz tamamlayan toplam 544 kadın katılımcı çalışmaya dahil edilmiştir. Çalışmada, tanımlayıcı araştırma modelinde basit rasgele örnekleme yönetimi kullanılmıştır. SPSS 21 paket programı kullanılarak “Güvenirlik”, “KMO testi”, “Faktör Analizi” ve “Regresyon Analizi” dahil olmak üzere çeşitli istatistiksel testlere tabi tutulan veriler, önerilen araştırma modeline göre siyasal pazarlama algısının siyasal katılım üzerindeki etkisini belirlemek için analiz edilmiştir. Kadın seçmenler arasında siyasal katılım boyutlarında yedi faktör elde edilmiş ve her bir faktör, faktör boyutunu oluşturan öğeler esas alınarak isimlendirilmiştir. Bu faktörler “Siyasi Destek”, “Tercih Sebebi”, “Siyasi Ürün”, “Medya ve Çıkar”, “Ödül”, “Aday” ve “Sosyal Yapı” olarak adlandırılmıştır. Ayrıca, kadın seçmenler arasındaki siyasal pazarlama boyutlarında üç faktör belirlenmiş ve her bir faktör, faktör boyutunu oluşturan öğeler temel alınarak isimlendirilmiştir. Faktörler sırasıyla “Pazarlama İletişimi”, “Reklam” ve “Görünürlük” olarak adlandırılmıştır. Çalışma, güçlü pazarlama iletişiminin, seçmenlerin görüşünde bir adayın performansını ve itibarını artırmak için dinamik bir strateji olarak kullanılabileceğini ortaya koymuştur. Bu bakımdan, siyasi partiler ve adaylar, seçmenlerle daha iyi bir bağlantı kurmak ve olumlu bir imaj yönetmek için pazarlama iletişimi çabalarını artırmayı dikkate alabilirler.
Yok
-
Primary Language | English |
---|---|
Subjects | Communication and Media Studies (Other) |
Journal Section | Articles |
Authors | |
Project Number | - |
Publication Date | September 30, 2023 |
Submission Date | April 15, 2023 |
Published in Issue | Year 2023 Volume: 11 Issue: 2 |