esosder Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi 1304-0278 1304-0278 Cahit AYDEMİR 10.17755/esosder.530648 Business Administration İşletme YEŞİL PAZARLAMA STRATEJİLERİNİN REKABET AVANTAJINA ETKİSİNİN İNCELENMESİ: MUĞLA İLİNDE YER ALAN 4 ve 5 YILDIZLI OTEL İŞLETMELERİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA THE INFLUENCE OF THE GREEN MARKETING STRATEGIES ON THE COMPETITIVE ADVANTAGES: AN APPLICATION ON 4-5 STAR HOTELS IN MUĞLA https://orcid.org/0000-0001-6551-9450 Akdemir Ruşen Muğla Sıtkı Koçman Üniversitesi https://orcid.org/0000-0002-1392-243X Akbulut Onur Muğla Sıtkı Koçman Üniversitesi 10 15 2019 18 72 1676 1687 02 22 2019 09 16 2019 Copyright © 2002, Electronic Journal of Social Sciences 2002 Electronic Journal of Social Sciences

Yeşil pazarlama kavramıdoğası itibariyle tüketiciler ve işletmeler açısından büyük önem arz etmektedir. Araştırmanın amacı yeşil pazarlamastratejilerinin işletmelere rekabet avantajı sağlayıp sağlamadığınıölçebilmektir. Muğla ilinde yer alan 4 ve 5 yıldızlı otel işletmeleri araştırmanınörneklemini oluşturmaktadır. Bu ilde yer alan toplam 163 adet 4 ve 5 yıldızlıotel işletmesine ulaşılmış 69 tane otel işletmesinin üst düzey yöneticisiningörüşü alınarak araştırma gerçekleştirilmiştir. Araştırma süresince elde edilenveriler kullanılarak otel yöneticilerinin demografik özelliklerininyorumlanması aşamasında frekans, yüzde analizlerinden faydalanılmıştır. Otelyöneticilerinin verdiği bilgiler doğrultusunda yeşil pazarlama stratejileri ilerekabet avantajı ilişkisini belirlemek amacıyla korelasyon analizine ve yeşilpazarlama stratejilerinin rekabet avantajına etkisinin belirlenmesi amacıyla daregresyon analizine başvurulmuştur. Elde edilen verilerle yapılan analizlersonucunda yeşil pazarlama stratejilerinin rekabet avantajına etkisi olduğugözlemlenmiştir.

The concept of green marketing has greatimportance in terms of consumers and companies. The main purpose of the study is todetermine whether green marketing strategies provide competitive advantage tocompanies. Therefore, 4 and 5 star hotels in Muğla were selected as the sampleof the research. There are a total of 163 4 and 5 star hotels in thisregion. 69 hotels of them have beenreached. By using the datas from this study, while interpreted the answers ofthe managers, frequency and percentage analyzes were used. Correlation analyzewas used to determine the relationship between the green marketing strategiesand competitive adventage. Regression analyze was used to determine of theinfluence of the green marketing strategies to competitive adventage. Accordingto the results obtained, it is observed that the green marketing strategieshave an effect on the competitive advantage.

 Yeşil Pazarlama Rekabet Avantajı strateji Green Marketing Competitive Advantage Strategy Abubakar, T. (2014). A Study of Sustainability in the Oil and Gas Supply Chain (Doctoral dissertation, University of Central Lancashire). Atay, L. ve Dilek, S. E. (2013). Konaklama İşletmelerinde Yeşil Pazarlama Uygulamaları: Ibis Otel Örneği. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi , 203-219. Ay, C. ve Ecevit, Z. (2005). Environmentally Conscious Consumer. Akdeniz İİBF Dergisi , 238-263. Bennett, A. G. (2010). The Big Book Of Marketing. Tata McGraw-Hill Education. Chan, E. S. ve Wong, S. C. (2006). Motivations for ISO 14001 in The Hotel Industry. Tourism Management , 481–492. Crane, A. (2000). Facing the backlash: green marketing and strategic reorientation in the 1990s. Journal of Strategic Marketing, 8(3), 277-296. Güçlü, N. (2003). Stratejik Yönetim. Gazi Üniversitesi Gazi Eğitim Fakültesi Dergisi, 63-85. Gürbüz, S. ve Şahin, F. (2016). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri: Felsefe, Yöntem, Analiz. Seçkin yayıncılık. Hasan, Z. ve Ali, N. A. (2015). The Impact of Green Marketing Strategy on The Firm’s Performance in Malaysia. 463 – 470. Jamrozy, U. (2007). Marketing of Tourism: A Paradigm Shift Toward Sustainability. International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research , 1(2), 117-130. Kumar, V., Rahman, Z., Kazmi, A. A. ve Goyal, P. (2012). Evolution of Sustainability As Marketing Strategy: Beginning of New Era. Procedia Social and Behavioral Sciences, 482 – 489. Kotler, P. ve Armstrong, G. (1991). Principles of Marketing. Prentice Hall. Lancaster, G. ve Reynolds, P. (2002). Marketing Made Simple. Routledge. Leonidou, L. C., Leonidou, C. N., Fotiadis, T. A. ve Zeriti, A. (2013). Resources and Capabilities As Drivers of Hotel Environmental Marketing Strategy: Implications for Competitive Advantage and Performance. Tourism Management , 94-110. Lim, C. ve McAleer, M. (2005). Ecologically Sustainable Tourism Management. Environmental Modelling & Software , 1431-1438. McDaniel, S. W., & Rylander, D. H. (1993). Strategic green marketing. Journal of consumer marketing, 10(3), 4-10. McMichael, A. J., Butler, C. D. ve Folke, C. (2003). New Visions For Addressing Sustainability. Science, 302(5652) , 1919-1920. Meyer, R. ve Wit, B. D. (1994). Strategy: Process, Content, Context. West Publishing Company. Mintzberg, H. ve Quinn, J. B. (1991). The strategy Process: Concepts, Contexts, Cases. Prentice Hall International Editions. Murin, I., Marková, I., Zelený, J., & Jaďuďová, J. (2015). Green Marketing as a Tool Influencing Consumerś Behavior: Slovak Case Study of Regional Mark Preference. Procedia Economics and Finance, 34, 260-267. Mydock, S. J. (2004). On Green Marketing: Consumer Behaviour İn Response To Marketing Renewable Energy Usage. Southern Cross University. Lismore Nadanyiova, M., Kicova, E. ve Rypakova, M. (2015). Green marketing and Its Exploitation in Slovak Companies. Procedia Economics and Finance , 219 – 226. Pan, S.-Y., Gao, M., Kim, H., Shah, K. J., Pei, S.-L. ve Chiang, P.-C. (2018). Advances and Challenges in Sustainable Tourismtoward A Green Economy. Science of the Total Environment , 452-469. Polonsky, M. J. (1995). A Stakeholder Theory Approach to Designing Environmental Marketing Strategy. Journal of Business & Industrial Marketing , 10(3), 29-46. Porter, M. E. (1985). Competitive Adventage: Creating and Sustaining Superior Performance. The Free Press. Seyhan, G. ve YILMAZ, B. S. (2010). Sürdürülebilir Turizm Kapsamında Konaklama İşletmelerinde Yeşil Pazarlama: Calista Luxury Resort Hotel. İşletme Fakültesi Dergisi , 51-74. Shinde, A. ve Aswale, S. (2014). Study Of Green Marketing Awarness Among Customer And Firms In Aurangabad. ASM’s International E-Journal on Ongoing Research in Management and IT , 116-125. Simão, L. ve Lisboa, A. (2017). Green Marketing and Green Brand – The Toyota Case. Procedia manufacturing , 183 – 194. Suki, N. M., Suki, N. M., & Azman, N. S. (2016). Impacts of corporate social responsibility on the links between green marketing awareness and consumer purchase intentions. Procedia Economics and Finance, 37, 262-268. Volberda, H. W. ve Elfring, T. (2001). Rethinking Strategy. Sage Publications. Zinkhan, G. M. ve Carlson, L. (1995). Green Advertising And The Reluctant Consumer. Journal of Advertising , 24(2), 1-6.