Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi

1305-2411 2548-124X

Galatasaray University

Représentations sociales de la publicité : résultats et perspectives d’une étude comparative

Minibaş Poussard,balasque

Jale, Jean-michel

10 24 2014

283 300 10 24 2014

2004

Galatasaray University Journal of Communication

A la suite des travaux de S. Moscovici (1961), les représentationssociales sont devenues une thématique centrale de la recherche ensciences sociales. Les chercheurs, poursuivant la voie tracée par cetauteur, ont révélé les relations entre représentations sociales etcomportements. Plus spécifiquement, il est utile d’étudier lesreprésentations sociales pour comprendre une partie des comportementsnon explicables par la théorie de la rationalité. Cette recherche a pour butd’analyser les représentations sociales de la publicité dans différentsgroupes. Les résultats montrent qu’il existe des différences dereprésentations liées à la branche d’éducation et à la profession.Mots-clés : représentations sociales, publicité, attitudes

social representations advertising attitudes

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