Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 1301-8752 1309-6338 Hacettepe University YENİ ÜRÜN SUNUMUNA PAZARDAKİ MEVCUT FİRMALARIN TEPKİ VERME SÜRELERİNİN ÖNEMİ Küçük S. Ümit 12 31 1998 16 1-2 89 102 07 20 2017 Copyright © 1983, Hacettepe University Journal of Economics and Administrative Sciences 1983 Hacettepe University Journal of Economics and Administrative Sciences

Bu çalışmada, yeni ürün sunumuna karşı rakiplerin tepki verme sürelerine etki eden faktörler, pazara giriş öncesi ve sonrası uygulanması gereken stratejiler çerçevesinde incelenerek, literatürdeki örnekleri ile sunulmaktadır. Pazara giren ürün ve işletme sayısının artmasına paralel olarak rekabetin artması sonucu ürün ve işletmelerin varlıkları tehlikeye girmekte; pazardaki değişmeleri ve gelişmeleri zamanında algılayarak, gerekli tepkileri zamanında veren işletmelerin pazardaki varlıkları devam etmektedir. Çalışmada, yeni ürün sunumuna karşı tepki verme süresi kısa olan işletmelerin, tüketici tatmini sağlayarak pazardaki varlıklarını uzun süre devam ettirebilecekleri vurgulanmaktadır.

 yeni ürün pazara giriş öncesi faaliyetler pazara giriş stratejileri tepki tepki verme süresi Ali A., Krapfel R.&Labahn D., "Product Innovativeness&Entry Strategy: Impact on Cycle Time&Break even Time", Journal of Product Innovation Management, 1995, Vol. 12, 58.