Öz
Marka ürünün ayrılmaz bir parçası olarak algılanmaktadır. Bu yüzden tüketiciler satın alma kararlarında markaya oldukça fazla önem verirler. Ürünün kullanım faydası yanında sembolik faydası da tüketiciyi etkiler. Bu etkilenme tüketicileri markaları insani özelliklere benzer şekilde algılamaya yönlendirir. Nitekim bugün pek çok markanın marka kişiliğinden söz edilmektedir. Bu çalışmanın amacı, iki kola markasının marka kişilik özelliklerinin nasıl algılandığını belirlemektir. Coca Cola ve Cola Turka markalarının üniversite öğrencileri tarafından farklı kişilik özelliklerinde algılandığı anlaşılmıştır. Marka kişilik algılamalarının cinsiyet, tercih edilen marka, ürün kullanma sıklığı ve aylık gelir düzeyine göre de bazı farklılıklar gösterdiği sonucuna ulaşılmıştır.
Anahtar Kelimeler
Anahtar Sözcükler : Marka Kişiliği Coca Cola Cola Turka Marka Kişiliği Algılaması
Kaynakça
- Aaker, J.L. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34 (3), 347-356.
- Akdeniz Ar, A. (2003). Markaya Kişilik Kazandıran Marka İsmi Yaratma Stratejisi. Pazarlama Dünyası, 17 (5), 16-22.
- Austin, J.R., Judy A.S., Mattila A.S. (2003). A Re-examination of the Generalizability of the Aaker Brand Personality Measurement Framework. Journal of Strategic Marketing, 11 (2), 77-92.
- Barış, G. ve Yazıcı B. (2003). Markanın Duygusal Boyutu: Tüketicilerin Kalbine Dokunmak. Pİ Pazarlama ve İletişim Kültürü Dergisi, 2 (6), 51-60.
- Burnaz, Ş. ve Esgin N. (2003). Marka Yayma Yoluyla Pazara Sunulan Yeni Ürünlerin Tüketiciler Açısından Değerlendirilmesi. Pazarlama Dünyası, 17 (5), 23-30.
- Dedeoğlu, A.Ö., Ventura, K. ve Savaşçı, İ. (2005). Consumer Ethnocentrism Portrayed in the Advertisings and Meanings Actualized by Consumers: A Case of Turkey. Young-Won Ha and Youjae Yi (Ed.) Asia-Pacific Advances in Consumer Research, Vol. 6, 274-280.
- Gazlı Meşrubat (2004 Aralık). Capital, 12/12, 60.
- McCracken, G. (1989). Who is the Celebrity Endorser? Cultural Foundations of the Endorsement Process. Journal of Consumer Research, 16 (3), 310-321.
- Moser, M. (2003). Marka Yaratmanın Beş Adımı. (İ. Berna Kalınyazgan, Çev.). İstanbul: MediaCat Kitapları.
- Odabaşı, Y. (2004). Postmodern Pazarlama - Tüketim ve Tüketici. İstanbul: MediaCat Kitapları.
- Solomon, M.R. (2002). Consumer Behavior – Buying, Having and Being. Fifth Ed. New Jersey: Prentice-Hall International Inc.
- Tığlı, M. (2003). Marka Kişiliği. Öneri, 5 (20), 67-72.
- Ürün Sunumunda Fark Yaratanlar (2004, Aralık). Capital, 12/1, 88-92.
Öz
Marka ürünün ayrılmaz bir parçası olarak algılanmaktadır. Bu yüzden tüketiciler satın alma kararlarında markaya oldukça fazla önem verirler. Ürünün kullanım faydası yanında sembolik faydası da tüketiciyi etkiler. Bu etkilenme tüketicileri markaları insani özelliklere benzer şekilde algılamaya yönlendirir. Nitekim bugün pek çok markanın marka kişiliğinden söz edilmektedir. Bu çalışmanın amacı, iki kola markasının marka kişilik özelliklerinin nasıl algılandığını belirlemektir. Coca Cola ve Cola Turka markalarının üniversite öğrencileri tarafından farklı kişilik özelliklerinde algılandığı anlaşılmıştır. Marka kişilik algılamalarının cinsiyet, tercih edilen marka, ürün kullanma sıklığı ve aylık gelir düzeyine göre de bazı farklılıklar gösterdiği sonucuna ulaşılmıştır.
Anahtar Kelimeler
Anahtar Sözcükler : Marka Kişiliği Coca Cola Cola Turka Marka Kişiliği Algılaması
Kaynakça
- Aaker, J.L. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34 (3), 347-356.
- Akdeniz Ar, A. (2003). Markaya Kişilik Kazandıran Marka İsmi Yaratma Stratejisi. Pazarlama Dünyası, 17 (5), 16-22.
- Austin, J.R., Judy A.S., Mattila A.S. (2003). A Re-examination of the Generalizability of the Aaker Brand Personality Measurement Framework. Journal of Strategic Marketing, 11 (2), 77-92.
- Barış, G. ve Yazıcı B. (2003). Markanın Duygusal Boyutu: Tüketicilerin Kalbine Dokunmak. Pİ Pazarlama ve İletişim Kültürü Dergisi, 2 (6), 51-60.
- Burnaz, Ş. ve Esgin N. (2003). Marka Yayma Yoluyla Pazara Sunulan Yeni Ürünlerin Tüketiciler Açısından Değerlendirilmesi. Pazarlama Dünyası, 17 (5), 23-30.
- Dedeoğlu, A.Ö., Ventura, K. ve Savaşçı, İ. (2005). Consumer Ethnocentrism Portrayed in the Advertisings and Meanings Actualized by Consumers: A Case of Turkey. Young-Won Ha and Youjae Yi (Ed.) Asia-Pacific Advances in Consumer Research, Vol. 6, 274-280.
- Gazlı Meşrubat (2004 Aralık). Capital, 12/12, 60.
- McCracken, G. (1989). Who is the Celebrity Endorser? Cultural Foundations of the Endorsement Process. Journal of Consumer Research, 16 (3), 310-321.
- Moser, M. (2003). Marka Yaratmanın Beş Adımı. (İ. Berna Kalınyazgan, Çev.). İstanbul: MediaCat Kitapları.
- Odabaşı, Y. (2004). Postmodern Pazarlama - Tüketim ve Tüketici. İstanbul: MediaCat Kitapları.
- Solomon, M.R. (2002). Consumer Behavior – Buying, Having and Being. Fifth Ed. New Jersey: Prentice-Hall International Inc.
- Tığlı, M. (2003). Marka Kişiliği. Öneri, 5 (20), 67-72.
- Ürün Sunumunda Fark Yaratanlar (2004, Aralık). Capital, 12/1, 88-92.
Ayrıntılar
| Birincil Dil | Türkçe |
|---|---|
| Bölüm | Makaleler |
| Yazarlar | |
| Yayımlanma Tarihi | 1 Haziran 2005 |
| Yayımlandığı Sayı | Yıl 2005 Cilt: 6 Sayı: 2 |