Year 2016, Volume 14 , Issue 4, Pages 80 - 93 2016-10-15

Pazarlama Odaklı Halkla İlişkiler Çalışmalarının Üniversite Adayları Üzerindeki Etkisi: Devlet ve Vakıf Üniversitelerinin Karşılaştırılması

M. Erhan SUMMAK [1]


Araştırmanın amacı; öğrencilerin üniversite tercihlerine etki eden pazarlama odaklı halkla ilişkiler faaliyetlerinin tercihler üzerindeki etkilerini belirlemektir. Araştırmanın kapsamı; araştırma 2 tane devlet üniversitesi ve 2 vakıf üniversitesi olmak üzere toplam 4 üniversiteyi kapsamaktadır. 

Araştırmanın yöntemi; araştırmada anket yöntemi kullanılmış olup anket verileri Spss for Windows 17.0 istatistik paket programına kodlanarak yüklenmiştir. Daha sonra yine bu program aracılığıyla tasnif ve analiz edilmiştir. Araştırmanın önemi; Üniversiteler sahip oldukları özelliklerini, kurumsal kimliklerini, eğitim kadrolarını, teknolojik yeterliliklerini, staj ve iş imkanlarını öğrenci adaylarına çeşitli iletişim mecralarını kullanarak duyurmakta ve onların tercihlerini etkilemeye çalışmaktadır. Yoğun bir genç nüfusa sahip olan ülkemizde her yıl bir buçuk milyondan fazla insan üniversite sınavına girmekte ve bu sınavda başarılı olanlar 104’ü devlet üniversitesi 72’si vakıf üniversitesi olmak üzere toplamda 176 üniversite arasından tercih yapmak durumunda kalmaktadırlar. Türkiye’de yükseköğretim kurumlarına ciddi bir talep olmakla birlikte Vakıf üniversitelerinin eğitim ücretlerini karşılayabilecek adayların sayısı düşük seviyededir. Bu durum vakıf üniversiteleri arasında ciddi bir rekabet yaratmakta ve bu durum pazarlama odaklı halkla ilişkiler çalışmalarının ön plana çıkmasına sebep olmaktadır. Devlet üniversiteleri de vakıf üniversiteleri kadar olmasa da bu sürece dahil olmakta ve çeşitli pazarlama odaklı halkla ilişkiler çalışmaları yürütmek suretiyle öğrenci tercihlerini etkilemeye çalışmaktadırlar. 

Pazarlama, halkla ilişkiler, üniversiteler
  • Asna Alaeeddin (1998) Public Relations Temel Bilgiler, 2. Baskı, Der Yayınları, İstanbul. Bozkurt İzzet (2006) İletişim Odaklı Pazarlama Tüketiciden Müşteri Yaratmak, MediaCat Kitapları, 3. Basım, İstanbul.
  • Demirtaş Mine (2012) “Vakıf Üniversitelerinin Tanıtım Faaliyetlerinin Öğrenci Tercihleri Üzerindeki Etkileri: İstanbul Aydın Üniversitesi Öğrencilerine Yönelik Bir Araştırma”, e-Journal of New World Sciences Academy, Volume: 7, Number: 4, 212-231.
  • Dilek Serkan (2016) Oyun Teorisi Eşliğinde Sanayi Ekonomisi, Seçkin Yayınları, Ankara.
  • Gegez Ercan; Ulusoy, Erkul, Bulut, Özlem (2002), “İşletmelerde Pazarlama ve Halkla İlişkiler İlişkisi”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, Sayı: 13, İstanbul, Sayfa: 445-463.
Journal Section Issue
Authors

Author: M. Erhan SUMMAK

Dates

Publication Date : October 15, 2016

Bibtex @research article { iibfdkastamonu318428, journal = {Kastamonu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi}, issn = {}, eissn = {2147-6012}, address = {}, publisher = {Kastamonu University}, year = {2016}, volume = {14}, pages = {80 - 93}, doi = {}, title = {Pazarlama Odaklı Halkla İlişkiler Çalışmalarının Üniversite Adayları Üzerindeki Etkisi: Devlet ve Vakıf Üniversitelerinin Karşılaştırılması}, key = {cite}, author = {Summak, M. Erhan} }
APA Summak, M . (2016). Pazarlama Odaklı Halkla İlişkiler Çalışmalarının Üniversite Adayları Üzerindeki Etkisi: Devlet ve Vakıf Üniversitelerinin Karşılaştırılması . Kastamonu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi , 14 (4) , 80-93 . Retrieved from https://dergipark.org.tr/en/pub/iibfdkastamonu/issue/29650/318428
MLA Summak, M . "Pazarlama Odaklı Halkla İlişkiler Çalışmalarının Üniversite Adayları Üzerindeki Etkisi: Devlet ve Vakıf Üniversitelerinin Karşılaştırılması" . Kastamonu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 14 (2016 ): 80-93 <https://dergipark.org.tr/en/pub/iibfdkastamonu/issue/29650/318428>
Chicago Summak, M . "Pazarlama Odaklı Halkla İlişkiler Çalışmalarının Üniversite Adayları Üzerindeki Etkisi: Devlet ve Vakıf Üniversitelerinin Karşılaştırılması". Kastamonu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 14 (2016 ): 80-93
RIS TY - JOUR T1 - Pazarlama Odaklı Halkla İlişkiler Çalışmalarının Üniversite Adayları Üzerindeki Etkisi: Devlet ve Vakıf Üniversitelerinin Karşılaştırılması AU - M. Erhan Summak Y1 - 2016 PY - 2016 N1 - DO - T2 - Kastamonu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi JF - Journal JO - JOR SP - 80 EP - 93 VL - 14 IS - 4 SN - -2147-6012 M3 - UR - Y2 - 2021 ER -
EndNote %0 Kastamonu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi Pazarlama Odaklı Halkla İlişkiler Çalışmalarının Üniversite Adayları Üzerindeki Etkisi: Devlet ve Vakıf Üniversitelerinin Karşılaştırılması %A M. Erhan Summak %T Pazarlama Odaklı Halkla İlişkiler Çalışmalarının Üniversite Adayları Üzerindeki Etkisi: Devlet ve Vakıf Üniversitelerinin Karşılaştırılması %D 2016 %J Kastamonu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi %P -2147-6012 %V 14 %N 4 %R %U
ISNAD Summak, M. Erhan . "Pazarlama Odaklı Halkla İlişkiler Çalışmalarının Üniversite Adayları Üzerindeki Etkisi: Devlet ve Vakıf Üniversitelerinin Karşılaştırılması". Kastamonu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 14 / 4 (October 2016): 80-93 .
AMA Summak M . Pazarlama Odaklı Halkla İlişkiler Çalışmalarının Üniversite Adayları Üzerindeki Etkisi: Devlet ve Vakıf Üniversitelerinin Karşılaştırılması. Kastamonu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2016; 14(4): 80-93.
Vancouver Summak M . Pazarlama Odaklı Halkla İlişkiler Çalışmalarının Üniversite Adayları Üzerindeki Etkisi: Devlet ve Vakıf Üniversitelerinin Karşılaştırılması. Kastamonu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2016; 14(4): 80-93.
IEEE M. Summak , "Pazarlama Odaklı Halkla İlişkiler Çalışmalarının Üniversite Adayları Üzerindeki Etkisi: Devlet ve Vakıf Üniversitelerinin Karşılaştırılması", Kastamonu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, vol. 14, no. 4, pp. 80-93, Oct. 2016