Postmodernizm ile büyük bir ivme kazanan tüketim olgusu, özellikle medya ve popüler kültürün etkisi ile toplum üzerinde yeni bir algının oluşmasına neden olmuştur. Yaratılan algı sadece bireysel değil, aynı zamanda kolektifliğe vurgu yapan ideolojik bir yapılanmanın nedeni ve sonucudur. Dolayısıyla yitirilen gösterilenlerin ve nesnelerin anlamları üzerine yeniden düşünülmesi gerekmektedir. Ancak bu yol ile tüketici kültürüne karşı konulabileceğini savunan Gottdiener, postmodern eleştirinin sadece metin çözümlemesi ile sınırlı kalmaması gerektiğini belirterek gündelik yaşamı yapılandıran gösterenlerin de araştırılması gerektiğini vurgulamaktadır. Bu bağlamda çalışmada, artık hayatın vazgeçilmez bir parçası olan sosyal medyanın bireyler üzerinde yarattığı etki ve gelişen bağımlılığın birey yaşamını ne denli etkilediği Gottdiener’ın toplumsal göstergebilim yöntemi çerçevesinde ele alınacaktır. Gottdiener’ın yöntemi, postmodern kültür eleştirisine dayandığı ve postmodern görüşlerin göstergebilimsel yöntemlere yönelik eleştirilerine gönderme yaptığı için tercih edilmiştir. Böylelikle de yitirilen değerlerin toplumda nasıl bir boşluk oluşturduğunun saptanması amaçlanmıştır. Söz konusu amaç için aile ve birey yaşamını temel alan Almanca capsler seçilmiştir. Buna koşut olarak aslında capslerin yalnızca bir mizah ürünü olmadığının; aynı zamanda postmodernizm ile yaşam tarzının ve algısının kültürel yapılar ve yaşam formları ile nasıl değiştiğinin gösterilmesi amaçlanmaktadır. Ayrıca capslerin, Gottdiener’ın göstergebilimsel yöntemi ile değerlendirilmesinin özellikle dilbilim alanında mevcut literatüre önemli bir katkı sunacağı öngörülmektedir.
The phenomenon of consumption, which gained significant momentum with postmodernism, has fostered a new form of social perception, particularly under the influence of media and popular culture. This constructed perception is not only individual but also both the cause and the consequence of an ideologically driven emphasis on collectivity. Accordingly, it becomes necessary to reconsider the displaced meanings of signifieds and objects. Arguing that consumer culture can be resisted only through such an approach, Gottdiener contends that postmodern critique should not be confined to textual analysis but must also investigate the signifiers structuring everyday life. Within this framework, the present study analyzes the impact of social media—now an indispensable part of daily life—on individuals, as well as the extent to which the resulting addiction shapes their lives, through Gottdiener’s social semiotic method. This method was selected for its grounding in postmodern cultural critique and its engagement with postmodern criticisms of semiotic approaches. The study aims to reveal how the erosion of values generates an ethical vacuum in society, using German memes focused on family and individual life as case material. In parallel, it seeks to demonstrate that memes are not merely humorous artifacts but also indicators of how lifestyle and perception—together with cultural structures and forms of life—have transformed in the postmodern context. Furthermore, evaluating memes through Gottdiener’s social semiotic method is expected to offer a significant contribution to the literature, particularly within the field of linguistics.