The aim of this study is to try to explain the factors that are thought to affect consumers' attitudes towards online advertisements guided by artificial intelligence. In this context, by utilizing the TAM model, innovation value, trust and perceived risk variables were added to the research model developed to explain the attitudes of individuals towards online advertisements guided by artificial intelligence. Although it is observed that the trust and perceived risk factors added to the model do not have a significant effect on AI-directed ads, it is thought that the non-significance of the two proposed hypotheses may be due to the data set. Because the literature in which the research model was developed shows that the perceived risk factor has a negative effect on attitudes. In this current study, it was observed that perceived risk had a negative effect on attitudes (R²=-0.038, p≤ ,106) but the hypothesis test was not significant. Similarly, although it was observed that trust had a positive effect on attitudes (R²=0.050, p≤ ,117), the hypothesis test was not significant. On the other hand, perceived usefulness (R²=-0,407 p≤ ,05), perceived ease of use (R²=-0,507, p≤ ,05), perceived novelty (R²=-0,186, p≤ ,05) positively affect attitudes towards AI-directed advertisements.
Artificial Intelligence Attitudes Towards Ai Perceived Usefulness Perceived Ease of Use Novelty Value Trust to Ai Perceived Risk
Ethics Committee permission for this study was obtained from Yozgat Bozok University Social Sciences and Humanities Ethics Committee with the decision dated September 20, 2023 and Decision Number 06/04.
Bu çalışmanın amacı yapay zekânın yönlendirdiği çevrimiçi reklamlara ilişkin tüketicilerin satın almaya yönelik tutumlarını etkilediği düşünülen faktörleri açıklamaya çalışmaktır. Bu kapsamda TAM modelinden yararlanılarak, geliştirilen araştırma modeline, yenilik değeri, güven ve algılanan risk değişkenleri eklenerek, bireylerin yapay zekânın yönlendirdiği çevrimiçi reklamlara yönelik tutumları açıklanmaya çalışılmıştır. Modele eklenen güven ve algılanan risk faktörlerinin yapay zekânın yönlendirdiği reklamlara yönelik anlamlı bir etkisinin olmadığı gözlemlense de önerilen iki hipotezin anlamlı olmamasının veri seti kaynaklı olabileceği düşünülmektedir. Çünkü araştırma modelinin geliştirildiği literatür algılanan risk faktörünün tutumlar etkisi üzerinde negatif yönde etkisi olduğunu göstermektedir. Bu mevcut çalışmada da algılanan riskin tutumlar üzerinde negatif bir etkisi olduğu (R²=-0,038, p≤ ,106) ancak hipotez testinin anlamlı çıkmadığı görülmüştür. Yine benzer şekilde güvenin tutumlar üzerinde pozitif bir etkisi olduğu görülse de (R²=0,050, p≤ ,117) hipotez testinin anlamlı çıkmadığı gözlenmiştir. Bu karşın algılanan kullanışlılık (R²=-0,407 p≤ ,05), algılanan kullanım kolaylığı (R²=-0,507, p≤ ,05) ve algılanan yenilik değerlerinin (R²=-0,186, p≤ ,05) yapay zekânın yönlendirdiği reklamlara yönelik tutumları pozitif yönde etkilediği görülmüştür.
Yapay Zeka Yapay Zekaya Yönelik Tutumlar Algılanan Kullanışlılık Algılanan Kullanım Kolaylığı Yenilik Değeri Yapay Zekaya Güven Algılanan Risk
Bu çalışmanın etik kurul başvuru sonucu olumludur ve Yozgat Bozok Üniversitesinin 20 Eylül 2023 ve 06/04 numaralı kararı ile belgelenmiştir.
Primary Language | English |
---|---|
Subjects | Communication Sociology, Quantitative Methods in Sociology |
Journal Section | Articles |
Authors | |
Publication Date | July 17, 2024 |
Submission Date | May 11, 2024 |
Acceptance Date | June 12, 2024 |
Published in Issue | Year 2024 Issue: 14 |
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Please click here to contact the publisher.