Kurumların Reklam Stratejilerinde Femvertising Kavramının Rolü: Türk Hava Yolları’nın 8 Mart 2021 Tarihinde Dünya Kadınlar Günü İçin Yayınlamış Olduğu Reklamın Göstergebilimsel Analiz Yöntemi ile İncelenmesi

Yıl 2022, Cilt: 9 Sayı: 16, 97 - 119, 30.06.2022

Murat Toksarı , Amine Feyzanur Aydar

https://doi.org/10.56133/intermedia.1021721

Öz

Günümüz dünyasında tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarına göre markalarının farkındalığını oluşturmak isteyen tüm kuruluşlar, geleneksel medya ile yeni medya araçlarını çok aktif kullanmaktadırlar. Özellikle medya araçları yoluyla mesajlarında erkek figürüne daha fazla ağırlık veren markaların bu stratejileri son dönemlerde etkisini azaltmış ve her kurum markalarının tanıtımında kadınları daha güçlü karakterler olarak göstermeye başlamıştır. Bu çabaların sonucunda toplumdaki kadınlara özgü sterotipler yok edilmiş ve kadınlarında iş hayatında önemli değerler olduğuna vurgu yapan mesajlar verilmiştir. Bu çalışmada, Türk Hava Yolları (THY) markasının 8 Mart Dünya Kadınlar Günü için yayınladığı reklam filmi femvertising (Female Empowerment Advertising) kapsamında değerlendirilmiş ve göstergebilimsel yöntemle (sahne ve kesit içerikleri görsel ve dilsel göstergeler ile çözümlenmiştir) analiz edilmiştir. Bu amaçla yapılan çalışmada, Türk Hava Yolları (THY) markasının femvertising kavramına yönelik vermek istediği mesajları göstergebilimsel analiz yöntemi ile sentezleyerek farklı alanlarda hizmet veren kurumların da kadın imgesini markalarının tanıtımında daha fazla tercih etmesini sağlamaktır.

Anahtar Kelimeler

Halkla İlişkiler, Kadınların Toplumdaki Rolü, Reklamlarda Kadın İmgesi, Femvertising

The Role Of The Concept Of Femvertısıng In The Advertısıng Strategıes Of Instıtutıons: An Examining The Advertısement Publıshed By Turkısh Aırlınes For Internatıonal Women's Day On March 8, 2021 Usıng The Semıotıc Analysıs Method

Öz

[15:17, 10.11.2021] Feyza Ogr. Yls: In today's world, all organizations that want to create awareness of their brands according to the needs of consumers use traditional media and new media tools very actively. These strategies of brands that give more focus to the male figure in their messages, especially through media tools, have recently reduced their impact and companies have started to show women as stronger characters in the promotion of their brands. As a result of these efforts, stereotypes specific to women in the society were destroyed and messages emphasizing that women have important impact in business life were given.
In this study, the commercial film of Turkish Airlines (THY) published for March 8 International Women's Day was evaluated within the scope of femvertising (Female Empowerment Advertising) and analyzed with semiotic method (stage and section contents were analyzed with visual and linguistic indicators). For this purpose, the aim of the study is to synthesize the messages that Turkish Airlines (THY) brand wants to give about the concept of femvertising with the semiotic analysis method, and to ensure that companies serving in different areas prefer the image of women more in the promotion of their brands.

Anahtar Kelimeler

Public Relations, The Role of Women in Society, The Image of Women in Advertisements, Femvertising

Kaynakça

• Abitbol Alan, Miglena M. Sternadori (2020) Consumer Location and ad Type Preferences as Predictors of Attitude toward Femvertising, Journal of Social Marketing, Vol. 10, No. 2, 179-195.
• Akestam Nina, Sara Rosengren, Micael Dahlen (2017) Advertising “Like a Girl”: Toward a better Understanding of “Femvertising” and its Effects, Psychology Marketing, Vol. 34, s. 795-806.
• Aydınlıoğlu, Ö. (2019). Televizyon Reklamlarındaki Kadın Stereotiplerine Bir Başkaldırı Olarak Feminist Reklamcılık: Bir Alımlama Analizi. 3.Uluslararası Sosyal ve Beşeri Bilimler Kongresi, (s. 260-278). Van.
• Bahadıroğlu, D. (2018, Ocak 4). Göstergebilim Nedir? Haziran 25, 2021 tarihinde makaleler.com: https://www.makaleler.com/gostergebilim-nedir adresinden alındı
• Baki, L. (2019). Toplumsal Cinsiyet ve Feminizm Bağlamında "Femvertising": Kadın İmgesi Üzerine Bir Araştırma. İstanbul:Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Becker-Herby, E. (2016). The Rise of Femvertising: Authentically Reaching Female Consumers. Minnesota: University of Minnesota’s Digital Conservancy.
• Bircan, U. (2015). Roland Barthes ve Göstergebilim. SBARD, Güz/ Autumn(26), 17-41.
• Bozbay, Z., Gürşen, A., Akpınar, H., & Komitoğlu, Ö. (2019). Tüketicilerin Kadın Temalı Reklamcılık Uygulamalarına İlişkin Değerlendirmeleri: Kalitatif Bir Araştırma. Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi(31), 169-190.
• Cihangiroğlu, E. (2018). Reklamda Kadın Temsilinde Cinsiyetçi Yaklaşımlar Ve Femvertising Kavramı . İstanbul: İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler Ve Reklamcılık Anabilim Dalı Reklam Ve Stratejik Marka İletişimi Yayınlanmamış Yüksek Lisans Programı.
• Chaplin Sara, Yvette Sterbenk, Kasey Windels, Maddison Poteet (2019) How Brand-Cause fit Shapes Real World Advertising Messages: A Qualitative Exploration of "Femvertising", International Journal of Advertising, Vol. 38, No. 8, s. 1240-1263.
• Çakı, C., Zorlu, Y., & Karaca, M. (2017). Türk Sinemasında Nazizm İdeolojiis:'Kırımlı' Filmi ve Göstergebilimsel Analizi. Sosyoloji Konferansları (s. 65-93). İstanbul: İstanbul Journal Of Sociological Studies.
• Dobson, A., & Kanai, A. (2018). From “Can-Do” Girls To İnsecure And Angry: Affective Dissonances İn Young Women’s Post-Recessional Media. Feminist Media Studies, 19(6), 1-16.
• Drake, V. E. (2017). The Impact of Female Empowerment in Advertising (Femvertising). Journal of Research in Marketing, 7(3 Ağustos), 593-599.
• Fiske, J. (2003). İletişim Çalışmalarına Giriş. (S. İrvan, Çev.) Ankara: Biilim ve Sanat.
• Guıraud, P. (1994). Göstergebilim. (M. Yalçın, Çev.) Ankara: İmge Yayınları.
• İnceoğlu, İ., & Şengül, G. (2018). Bir Femvertising Örneği Olarak Nike Bizi Böyle Bilin Reklam Filmine Eleştirel Bakış. Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları E-Dergisi, 1(2), 20-36. Kadıoğlu, C. T. (2011). Pazarlamada Femvertising: Selpak Reklam Filminin Analizi. Uluslararası Toplum Araştırmaları Dergis, 17(38), 5304-5331.
• Karaca, Y., & Papatya, N. (2011). Reklamlardaki Kadın İmgesi: Ulusal Televizyon Reklamlarına İlişkin Bir Değerlendirme. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 16(3), 479-500.
• Klenkel, M. (2019, Temmuz 19). Why The Rise of Femvertising is Good PR. Haziran 23, 2021 tarihinde PR NEWS: https://www.prnewsonline.com/prnewsblog/femvertising/ adresinden alındı
• Lima Ana Marina, Beatriz Casais (2021) Consumer Reactions towarsds Femvertising: A Netnograohic Study, Corporate Communications: An International Journal, Vol. 26, No. 3, s. 605-621.
• Otnes, C. C., & Zayer, L. (2012). Gender, Culture and Consumer Behavior. New York: Routledge.
• Özdemir, B. D. (2021). Kadın Odaklı Reklamcılığa Feminist Bir Eleştiri: Dove “Benim Saçım Ezberlerin Ötesinde” Örneği. Ankara Üniversitesi İlef Dergisi, 8(1), 185 - 208.
• Sağlam, M. F. (2021, Haziran 15). Türkiye’nin En Değerli 100 Markası (2021). Haziran 25, 2021 tarihinde Brading Türkiye: https://www.brandingturkiye.com/turkiyenin-en-degerli-100-markasi-2021/ adresinden alındı
• Sobande, F. (2019). Woke-Washing: “İntersectional” Femvertising And Branding “Woke” Bravery. European Journal of Marketing,, 54(11).
• Youtube. (2021, Mart 8). 8 Mart Dünya Kadınlar Günü Kutlu Olsun! - Türk Hava Yolları. Haziran 4, 2021 tarihinde www.youtube.com: https://www.youtube.com/watch?v=a3JczS7n5hE adresinden alındı