The companies which wish to differentiate themselves apart from competitors and provide apositive corporate image give importance to sponsorship activities which have an extremelyactive place in increasing the efficiency of their work as well as they use organizationalcommunication channels such as public relations, marketing and advertising in the mostefficient way. The oldest and most common type of sponsorship is accepted as sportssponsorship which includes all kinds of sports activities. Sports sponsorship which variesfrom sponsorship of individual sportsmen to sponsorship of sports teams and organizations isone of the unique and different applications of sports marketing. The leading reason whysports is preferred for sponsorship activities is many sports activities, especially football, areto be accepted to have a common language and culture all over the world. Such more reasonsas the fact that sports events are followed by the large audiences all over the world; the sportendorses the most revenue among all sectors, the most-watched program in the world is sportprograms in TV, the company has a very powerful and positive image in an internationalarena and etc. motive organizations to be the sponsors of sporting activities. In this study,various examples of sports sponsorship activities from our country and the world are going tobe examined and their contribution to the company is going to be evaluated.
Kendilerini rakiplerinden ayırmak ve pozitif kurumsal imaj sağlamak isteyen firmalar, halklailişkiler, pazarlama ve reklamcılık gibi örgütsel iletişim kanallarını en verimli şekildekullanmak ve çalışmalarının verimliliğini arttırmak için son derece etkin bir yere sahip olansponsorluk faaliyetlerine önem vermektedirler. En eski ve en yaygın sponsorluk türü olarakkabul edilen spor sponsorluğu, her türlü sportif faaliyeti kapsar. Bireysel sporcularınsponsorluğu, spor takımlarının sponsorluğu ve spor organizasyonlarının sponsorluğu şeklindekarşımıza çıkan spor sponsorluğu, spor pazarlamasının kendine özgü ve farklıuygulamalarından birisidir. Sponsorluk faaliyetlerinde sporun tercih edilmesinin nedenlerininbaşında, futbol başta olmak üzere birçok spor faaliyetinin dünyanın her yerinde ortak bir dilve kültür olarak kabul edilmesi gelmektedir. Spor olaylarının dünyanın hemen her yerindebüyük kitleler tarafından takip edilmesi, tüm sektörler içinde sporun ciro olarak birinci sıradayer alması, dünya televizyonlarında en çok izlenen programların spor programları olması,işletmenin uluslararası alanda çok güçlü ve pozitif bir imaja sahip olması gibi etkenlerkuruluşları sportif faaliyetlere sponsor olmaya yönlendirmektedir. Bu çalışmada sporsponsorluğu faaliyetlerinin ülkemizden ve dünyadan çeşitli örnekleri incelenerek işletmelereyaptıkları katkılar değerlendirilecektir.