Küreselleşmeninetkisiyle her alanda kıyasıya bir rekabetin yaşandığı modern dünya, kentlerinmarkalaşmasını da adeta zorunlu kılmaktadır. Kentleri diğerlerindenfarklılaştıran ve küresel yarışta öne çıkaran markalaşma süreci, marka kentolmanın temel dinamiklerine odaklanmaktadır. Bu çalışmanın amacı, kent markasıbileşenlerini tespit etmek ve marka kent olmak için dikkat edilmesi gerekennoktaları iletişimsel perspektiften sunmaktır. Bu amaç doğrultusunda, ikibasamaklı bir araştırma tasarlanmıştır. Araştırmanın ilk basamağında, İzmirilinde kent markası üzerine çalışan iletişim akademisyenleri ile yüz yüzeyarı-yapılandırılmış görüşmeler gerçekleştirilerek veri toplanacak ve böylece,söz konusu akademisyenlerin deneyimlerinden yararlanılarak kent markasınailişkin algıları ve görüşleri ortaya çıkarılacaktır. Bu nedenle, çalışmadanitel araştırma yöntemlerinden olgu bilim (fenomenoloji) deseni kullanılacak vebu desene uygun olarak veriler betimsel analiz ile sunulacaktır. Araştırmanınikinci basamağında ise, görüşme verileri niceliksel ve niteliksel içerikanalizine tabi tutulacak ve ortaya çıkan bulgular, görüşmelerden elde edilentemalar çerçevesinde yorumlanıp değerlendirilecektir.
The intense competition in all areas of modernworld, makes the branding of cities almost imperative with globalization’seffect. The branding process which differentiates cities from the others andput them forward in the global competition, focuses on the basic dynamics ofbeing a brand city. The aim of this study is to identify the components ofbeing a city brand and to present important processes that must be taken intoconsideration in order to become a brand city from the communicativeperspective. For this purpose, a two-step research has been designed. At thefirst step of the research, semi-structured face to face interviews will beheld with the communication academicians who are working on the city brand inIzmir for data collection. Thus, utilizing the experience of these academiciansthe perceptions and opinions about the city brand of them will be uncovered.Therefore, in this study a qualitative methodology and phenomenological designwill be wielded, and data will be presented in a descriptive analysis inaccordance with this design. In the second step of the research, the interviewdata will be analysed by quantitative and qualitative content analysis and thefindings will be interpreted and evaluated within the framework of themesobtained from the interviews.