SİNEMA REKLAMCILIĞI: SİNEMA SALONUNUN BİR REKLAM MECRASI OLARAK KULLANIMININ TÜRKİYE ÖRNEĞİNDE İNCELENMESİ

Yıl 2010, Cilt: 1 Sayı: 39 - İletişim Fakültesi Hakemli Dergisi, 5 - 27, 16.08.2011

Eylem Arslan

Öz

Sinema salonlarının bir reklam mecrası olarak kullanılması hem sinema sektörü hem de pazarlama sektörü açısından etkinliğini arttıran bir uygulamadır. Sinema reklamcılığı, sadece perde reklamı değil sponsorluk ve promosyon faaliyetlerinin de yürütüldüğü bir mecrayı ifade etmektedir. Özellikle Amerika Birleşik Devletleri'nde sinema reklamcılığı önemli bir reklam ortamı olarak değerlen-dirilmektedir. Amerika'da sinema reklamcılığından elde edilen gelir, bilet satışı ve devlet katkısından sonra üçüncü sırada yer almaktadır. Bu yönüyle sinema reklamcılığı, 2008 yılının en hızlı büyüyen reklam ortamlarından biri olmuştur. Türkiye'de 2000 yılından sonra artan film ve seyirci sayısı, reklamverenin sinemayı bir reklam mecrası olarak daha çok tercih etmesini sağlamıştır. Bunun sonucunda her yıl sinema reklamlarının diğer mecralar arasında elde ettiği gelir oranının arttığı görülmektedir. Türkiye'de sinema reklamcılığı süreci, salon işletmecilerinin reklam yerlerini, bu alanda faaliyet gösteren sinema pazarlama ve reklamcılık şirketleri aracılığıyla pazarlamasıyla gerçekleştirilmektedir. Reklamverenler daha çok büyükşehirlerde yer alan sinema salonlarını tercih etmektedir. Sinema reklamcığı kapsamında yer alan uygulamalardan biri olan perde reklamlar için yüksek gişe hasılatı yapması beklenen yerli ve/veya yabancı filmler tercih edilmektedir. Özellikle 2000'li yılların ikinci yarısından sonra seyircinin yerli filmlere yönelik ilgisinin artmasıyla Türk filmlerinin perde reklam uygulamasında daha çok tercih edildiği görülmektedir. Ayrıca günümüzde perde reklamların yanı sıra promosyonlar, özel uygulamalar ve fuaye reklamcılığı gibi diğer sinema reklamcılığı uygulamalarına yönelik ilgide de artış olduğu görülmektedir. Bir reklam mecrası olarak sinema reklamcılığının her yönüyle incelenmesi ve günümüzde Türkiye'de sinema reklamcılığının konumunun reklamveren ve sinema sektörü açısından değerlendirilmesi bu çalışmanın çıkış noktasını oluşturmaktadır. Bu kapsamda Türkiye'de sinema reklamcılığı alanında faaliyet gösteren uzmanlar ile görüşülerek Türkiye'de sinema reklamcılığı süreci, karşılaşılan sorunlar ve uygulama tekniklerinin ortaya konması amaçlanmaktadır.

Anahtar Kelimeler

Sinema reklamcılığı, perde reklamcılığı, fuaye reklamcılığı

Kaynakça

• Berger, John. (2005). Görme Biçimleri. İstanbul: Metis Yayınları.
• Bonello, D. (2005). Cinema Advertising, Eylül 22, 2005, http://www.pearlanddean.com/press/redcarpet.html
• Fida Film. (2010). Anasayfa, Nisan 2010, http://www.fidafilm.com/ffinc/tr/ff_02_02.asp
• Fida Film. (2010). Sinema Reklamcılığı, Nisan 2010, http://www.fidafilm.com/ffinc/tr/ff_02_02.asp
• Gökalp, S. (Kişisel Yazışma). İstanbul Medya Reklam ve Pazarlama Ltd. Şti. Ortağı, İstanbul, Nisan 27, 2010.
• Grimm, M. (2003). Lights, Camera, Commercial, Aralık 2008, http://findarticles.com/p/ articles/mi_m4021/is_1_25/ai_96734620/pg_3/?tag=content; col1
• Güney, N. (2009). (Kişisel Yazışma). Fida Film Pazarlama Koordinatörü, İstanbul, Mart 31, 2009.
• Güney, N. (2009). (Kişisel Yazışma). Fida Film Pazarlama Koordinatörü, Fida Genel Sunum 08-09, Mart 31, 2009.
• Hampp, A. (2008). Cinema Spending Up Double Digits for ’07, Nisan 20, 2010, http://www. adage.com/mediaworks/article?article_id=132541
• Kayal, B. (Kişisel Yazışma). Eurasia Cinemas Genel Müdür Asistanı, İstanbul, Nisan 29, 2010.
• Kredi Kartları. (2009). ‚İki bilet alana popcorn hediye‛, Nisan 29, 2010, www.kredikartlari.net/firmaKampOku.asp?id=10731
• Marketing Türkiye. (2010). Sinema Reklamları Hedefi Tam 12’den Vuruyor, Nisan 2010, http://www.marketingturkiye.com/yeni/Haberler/ NewsDetailed.aspx?id=9404.
• Maxihaber. (2010). Finansbank ve AFM Sinemaları İşbirliği Yapıyor, Nisan 29, 2010, http://www.maxihaber.net/arsiv/2008/arsiv_haziran_2008.htm&usgsinema keyiflerine keyif katacaklar.
• Mediaist. Anasayfa, Nisan 2010, http://medyaist.com/site.html#/content-01-00
• Radikal. (2010). Rakıya balık ve peynir, biraya cipsle sinemada reklam yapma yasağı geldi, Nisan 20, 2010, http://www.radikal.com.tr/Radikal.aspx?aType=RadikalHaberDetay&ArticleID=941499&Date= 06.2009&CategoryID=101
• Reklam Özdenetim Kurulu. (2010). Anasayfa, Nisan 2010, http://www.rok.org.tr/misyon.html
• Reklamcılar Derneği. (2010). 2009 Yılı Türkiye Medya Yatırımları, Nisan 2010, http://www.rd.org.tr/
• Seguela, J. (1990). Yarın Çok Star Olacak. Mine Haksal (Translated by). İstanbul: AFA Yayıncılık.
• (Original Book Published in 1989).
• Stanley, T.L. (2004). Marketers Step Up In-cinema Efforts, Şubat 2009, http://www.crain.com/.
• Steinberg, B. (2008), Moving TV Dollars to Cinema Ain’t So Easy, 22 Nisan 2010, http://adage.com/mediaworks/article?article_id=127441
• Trosclair, C. (2010). Advertising in the Movie Theaters, Nisan 2010, http://advertising.suite101.com/ article.cfm/advertising-in-the-movie-theaters.
• Türüdü, Ü. (2002, Aralık). Eğlence Pazarlaması. MediaCat Aylık Pazarlama İletişimi Dergisi, 95, 14. TABLO VE ÖRNEKLER
• Tablo 1. 2008 Yılında Sinema Reklamcılığının Ülkeler Bazında Elde Ettiği Pay (%) Kaynak: Güney, N., (2009).
• Tablo 2: 2009 Yılı Türkiye Medya Yatırımları Milyon TL Pay (%) TV 442 ,11 Basın Gazete ,96 Dergi ,60 Açıkhava ,16 Radyo ,18 Sinema ,41 Internet ,58 Toplam 767
• Kaynak: Reklamcılar Derneği, (2010). 1 9 9 8 0.8 7 6 5 4 P o lo T ü rk İn Ja A lm A vu İs Ç e k C Y u n a n is ta A m