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Almanya’daki Firmaların Türk Etnik Grubuna Yönelik Reklam Stratejileri ve Etkileri

Year 2019, Volume: 2 Issue: 2, 275 - 286, 29.10.2019

Abstract

Küreselleşen dünyada ülkeler
arasındaki sınırlar mevcut olsa da dolaşım kolaylaşmış, bu dolaşım zaman
içerisinde o coğrafyalar da yerleşik olmaya doğru eğilmiştir, farklı ülkelerden
gelen ve yerleştikleri ülkelere kültürlerini de beraberinde getiren gruplar o
ülkelerde etnik alt kültür oluşturmuşlardır, örneğin bundan yaklaşık 60 yıl
önce Almanya’ya göç eden Türkler, sadece kültürlerini değil, yaşam tarzlarını
ve tüketim alışkanlıklarını da beraberinde getirmişlerdir. Türklerin ve diğer
göçmenlerin Almanya’daki genel tüketici profilinden çok daha farklı tüketim
alışkanlıklarına sahip olması, Almanya’da etnik pazarlama faaliyetlerinin odak
noktası haline gelmelerine ve etnik pazarlamanın öneminin anlaşılmasına ve bu
alanda uygulamaların yaygınlaşmasına neden olmuştur. Bu çalışmada Alman
firmalarının özellikle Türk etnik grubuna yönelik reklam çalışmaları ve
bunların tüketiciler üzerindeki etkisi ele alınmaya çalışılmıştır.                                                                   

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Details

Primary Language Turkish
Journal Section Articles
Authors

Halim Kadri Öztürk

Publication Date October 29, 2019
Acceptance Date August 7, 2019
Published in Issue Year 2019 Volume: 2 Issue: 2

Cite

APA Öztürk, H. K. (2019). Almanya’daki Firmaların Türk Etnik Grubuna Yönelik Reklam Stratejileri ve Etkileri. Journal of Social Sciences And Education, 2(2), 275-286.

17387  17388  18992 18993 18997 19046 197372014220988 2099229300