Artificial intelligence, as one of the defining technologies of our era, occupies a central position in both academic and societal debates concerning the future of individuals and professions. Similar to many other industries, the modern advertising sector increasingly reflects the presence of AI, as algorithmic processes permeate every stage of the workflow—from planning to evaluation. Consequently, the question of how the power emerging from the intersection of these two fields will shape the advertising ecosystem has drawn the attention of nearly all stakeholders involved in this domain. This study aims to make artificial intelligence—originating from computational disciplines—more comprehensible for the actors of the advertising field by synthesizing the fragmented, interdisciplinary, and dispersed literature into an ecosystem-based framework. Within this scope, AI is examined in both traditional and digital advertising contexts. Furthermore, the research addresses the dual nature of artificial intelligence in the advertising ecosystem: while it has the potential to enhance freedom and efficiency within the system, it can also function as a manipulative force, thereby inevitably linking the current state of AI with ongoing ethical debates. Throughout the article, AI is positioned as a paradigm-shifting element within the advertising domain. Conceptual insights are supported with real-world industry applications, and the gaps identified in the literature are critically discussed. In doing so, this study seeks to bridge the gap between theoretical frameworks and practical implementation, while integrating contemporary developments with a sectoral perspective. It is expected that, by clarifying the role of AI in a comparatively distant field such as advertising and by offering forward-looking recommendations rather than merely describing the current state, this work will contribute both to academic knowledge and to professional advertising practice.
Yapay zekâ, içinde bulunduğumuz çağın belirleyici teknolojilerinden biri olarak, bireylerin ve mesleklerin geleceğine ilişkin akademik ve toplumsal tartışmaların merkezinde yer almaktadır. Pek çok iş kolunda olduğu gibi modern reklamcılık sektöründe de planlamadan değerlendirmeye kadar tüm iş akışlarına algoritmik işleyişin nüfuz etmesiyle yapay zekânın varlığı hissedilmektedir. İki alanın kesişiminden doğan gücün reklamcılık ekosistemine nasıl yansıyacağı sorusu ise neredeyse bu ekosisteme temas eden herkesi tartışmanın merkezine çekmektedir. Bu çalışma, bilişim odaklı disiplinlerden doğan yapay zekâyı reklamcılık alanının aktörleri için anlaşılır kılmak adına dağınık, disiplinler arası ve parçalı literatürü bir araya getirerek ekosistem temelli bir sentez sunmaktadır. Bu doğrultuda, söz konusu çalışmada yapay zekâ, hem geleneksel hem dijital reklamcılık bağlamlarında incelenmektedir. Ayrıca çalışma, yapay zekânın reklamcılık ekosistemindeki varlığının sistemi daha özgür ve verimli kılmakla birlikte manipülatif bir güç olarak kabul edilebilen ikili doğasından hareketle mevcut durumu kaçınılmaz olarak etik tartışmalarla da ilişkilendirmektedir. Makalenin bütününe yapay zekânın reklamcılık alanında bir paradigma değiştiricisi olarak işlev görmesi ışık tutmakta; kavramsal örnekler sektörel uygulama örnekleriyle desteklenmekte, literatürde tespit edilen boşluklar tartışmaya açılmaktadır. Böylece söz konusu çalışma, yapay zekâyı reklamcılık gibi görece uzak bir alanda anlaşılır kılarak, kuramsal çerçeve ile uygulama alanları arasında köprü kurmayı ve güncel gelişmeleri sektörel perspektifle bütünleştirmeyi hedeflemektedir. Çalışmanın yalnızca mevcut durumu betimlemekle kalmayıp geleceğe yönelik çözüm önerileri sunması sebebiyle hem akademik bilgiye hem de reklamcılık uygulamalarına katkı sağlaması umulmaktadır.