Measurement with Servqual Analysis of Service Quality in Universities: An Application on Celal Bayar University

Year 2018, Volume: 11 Issue: 1, 111 - 125, 11.02.2018

Mustafa Gerşil , Hüseyin Güven

https://doi.org/10.25287/ohuiibf.310015

Cited By: 5

Abstract

              Universities have a strategic significance on education system. The
first stage of betterment and improvement of service quality is the measurement
of service quality. The more exact and safer information the organizations have
about the service that they render, the more efficient they can become in terms
of improving the quality for a higher level. This study is aimed to evaluate
the differences between students’ expectations and perceptions for each
dimension (Tangibles, reliability, responsiveness, assurance and empathy) and
for each definition by using SERVQUAL method in order to identify the
expectations and perceptions of students in five dimensions with each
definition separately. At the end of the study, it is seen that generally the
services of Celal Bayar University are below expectations in terms of all
dimension according to the students. Besides, while it is obvious that
university students give importance to the features related to “Assurance” in
terms of quality dimensions, it is found that the least important service
dimension is “Responsiveness”. Also, whereas the quality dimension which meets
the expectations is “Empathy”, the one which meets the expectations the least
is “Assurance”. 

Keywords

Service, Servqual, University, Service Quality

Üniversitelerde Hizmet Kalitesinin Servqual Analizi İle Ölçülmesi: Celal Bayar Üniversite’nde Bir Uygulama

Abstract

Üniversiteler eğitim sistemi
üzerinde stratejik öneme sahiptir. Hizmet kalitesini iyileştirme ve
geliştirmenin ilk aşaması, hizmet kalitesinin ölçümüdür. Örgütler, sunmuş
oldukları hizmetin kalitesi hakkında ne kadar fazla doğru ve güvenilir
bilgilere sahip olursa, kalitenin daha yüksek düzeylere çıkarılması noktasında
daha etkin olabilirler. Bu çalışma, Celal Bayar Üniversitesi'nde hizmet kalitesinin
ölçümünde SERVQUAL yöntemini kullanarak, öğrencilerin beklentilerini ve
algılarını beş boyutta (fiziksel özellikler, güvenilirlik, heveslilik, güven ve
empati) ve her bir ifade ile ayrı ayrı tespit ederek öğrencilerin beklentileri
ve algıları arasındaki farkların her bir boyut ile her bir ifade için
değerlendirilmesi amacıyla yapılmıştır. Çalışma sonucunda öğrenciler açısından
genel olarak Celal Bayar Üniversitesi'nin verdiği hizmetlerin tüm boyutlarda
beklentilerinin altında kaldığı görülmüştür. Bunun yansıra, kalite boyutları
açısından üniversite öğrencilerinin en fazla “Güven” ile ilgili özelliklere
önem verdiği görülmekte iken; en az önem verilen hizmet boyutunun “Heveslilik”
olduğu saptanmıştır. Ayrıca, öğrenciler açısından hizmet kalitesi olarak beklentileri
en fazla karşılayan boyut “Empati” iken en az karşılayan boyut ise, “Güven”
boyutu olarak bulunmuştur.

Keywords

Hizmet, Servqual, Üniversite, Hizmet Kalitesi

References

• Altan, S., Atan, M. & Ediz, A. (2003). SERVQUAL Analizi İle Toplam Hizmet Kalitesinin Ölçümü Ve Yüksek Eğitimde Bir Uygulama. 12. Ulusal Kalite Kongresi. Kal Der-Türkiye Kalite Dernegi. Lütfi Kırdar Kongre ve Sergi Sarayı, İstanbul.
• Aygün, M.S. (2014). Hizmet Kalitesinin Öğrenci Memnuniyeti Üzerindeki Etkisi: Bitlis Eren Üniversitesi Örneği. Yüksek Lisans Projesi. Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Kahramanmaraş
• Bennett, D. (1986). Production System Design. Butterworths.
• Cevher, E. (2015). Yükseköğretimde Hizmet Kalitesi Ve Kalite Algısının Belirlenmesine Yönelik Bir Araştırma. Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, 8(39): 804-814.
• Devebakan, N. (2005). Sağlık İşletmelerinde Algılanan Hizmet Kalitesi Ve Ölçümü. Dokuz Eylül Üniversitesi, Sağlık Bilimleri Enstitüsü, Kalite Yönetim Temsilcisi, İzmir.
• Esin, A. (2002). Iso 9001-2000 Işığında Hizmette Toplam Kalite. Ankara, Odtü Yayıncılık.
• Filiz, Z., Yılmaz, V. & Yağızer, C. (2010). Belediyelerde Hizmet Kalitesinin SERVQUAL Analizi İle Ölçümü: Eskişehir Belediyelerinde Bir Uygulama", Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 10(3): 59-76.
• Filiz, Z. (2011). SERVQUAL Yöntemiyle Yurt İşletmesinde Hizmet Kalitesinin Ölçülmesi. International Journal Of Research And Development, 3(1): 38-49.
• Gedik, P. (2007). Kalite Maliyetleri Ve Kalite Maliyet Sistemi: Adana’da Toplam Kalite Maliyetini Uygulayan Bir İşletmede Uygulama. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, adana, Turkey.
• Gülcan, Z., Sultan, S. Ve Vurgun, Ş. (2015). Öğrenim Gördükleri Programa İlişkin Öğrenci Memnuniyetinin Ölçülmesi: Nazilli Meslek Yüksekokulu Örneği. Elektronik Mesleki Gelişim Ve Araştırma Dergisi, 3, Özel Sayı.
• Kalaycı, Ş. (2006). SPSS Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistik Teknikleri. Asil Yayıncılık, Ankara.
• Kotler, P. (1996). Marketing Managemenet. 8th Edition Prentice –Holl, Englewood Cliffs, Nj.
• Kuriloff, A., Hemphill J. M. & Cloud D. (1993). Starting And Managing The Small Bussiness. Mc Graw-Hill Edition, Singapore.
• Kuş, M. (1999). Kalite Kavramı, Avrupa Birliği Kalite Politikası Ve Türkiye'deki Kalite Faaliyetleri. Ankara: TC Sanayi Ve Ticaret Bakanlığı Avrupa Topluluğu Koordinasyon Genel Müdürlüğü.
• Melewar, T.C. & Akel, S. (2005). The Role Of Corporate İdentity İn The Higher Education Sector. Corporate Communications, An International Journal, 10 (1): 41-57.
• Mucuk, I. (1994). Pazarlama İlkeleri. Der Yayınları, 6. Baskı, Istanbul.
• Özgül, E. & Devebakan, N. (2005). Üniversitelerde Servqual Tekniği İle Algılanan Hizmet Kalitesinin Ölçülmesine Yönelik Karşılaştırmalı Bir Araştırma, Yönetim Bilimleri Dergisi, 3(2): 93-116
• Parrasuraman.A., Berry,L.L. Ve Zeithaml,V.A. (1985). A. Conceptual Model Of Service Quality And İts İmplications For Future Research, Journal Of Marketing, 49 (4): 41-50.
• Parrasuraman, A., Berry, L.L. & Zeithaml,V.A. (1990). Delivering Quality Service: Balancing Customer Perceptions And Expectation. Free Press,USA.
• Şahin, G. G. (2011). Üniversite Düzeyinde Turizm Eğitiminde Hizmet Kalitesi Beklenti Ve Algısına Yönelik Ankara’da Bir Araştırma. İşletme Araştırmaları Dergisi 3(4): 49-65.
• Tayyar, N. & Dilşeker F., (2012). Devlet Ve Vakıf Üniversitelerinde Hizmet Kalitesi Ve İmajın Öğrenci Memnuniyetine Etkisi, Muğla Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 28(2): 184-203
• Türeli, N. & Aytar, O. (2014). Meslek Yüksekokulu Eğitiminde Hizmet Kalitesinin SERVQUAL Yöntemi İle Ölçümü: Karamanoğlu Mehmet Bey Üniversitesinde Bir Uygulama", Akademik Bakış Dergisi, 43 (Kasım-Aralık): 1-15.
• Usta, R. & Memiş, L. (2010). Belediye Hizmetlerinde Kalite: Giresun Belediyesi Örneği, Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 15 (2): 333-355.
• Yılmaz, V., Filiz, Z., & Yaprak, B. (2007). SERVQUAL Yöntemi İle Yükseköğretimde Hizmet Kalitesinin Ölçülmesi, Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 7(1): 299-316.
• Yılmaz, İ. (2007). Otel İşletmelerinde Hizmet Kalitesinin Müşteriler Ve Yöneticiler Açısından Ölçülmesi: İzmir Örneği, Dokuz Eylül Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yayınlanmamış Doktora Tezi, İzmir, Turkey.
• YÖK (Yükseköğretim Kurulu), [Http://Www.Yok.Gov.Tr/Web/Guest/Universitelerimiz, Erişim Tarihi: 15.05.2016].