tojdac The Turkish Online Journal of Design Art and Communication 2146-5193 Deniz YENGİN 10.7456/tojdac.1674078 Reputation Management Crisis Communication Institutional Communication İtibar Yönetimi Kriz İletişimi Kurumsal İletişim ONLINE İTİBAR YÖNETİMİNİN AKADEMİK MANZARASI: KÜMELER, EĞİLİMLER VE BOŞLUKLAR SCHOLARLY LANDSCAPES OF ONLINE REPUTATION MANAGEMENT: CLUSTERS, TRENDS AND GAPS https://orcid.org/0000-0003-3533-3166 Akpınar Güliz Müge AYDIN ADNAN MENDERES ÜNİVERSİTESİ, İLETİŞİM FAKÜLTESİ 07 01 2025 15 3 850 866 04 11 2025 06 29 2025 Copyright © 2011, The Turkish Online Journal of Design Art and Communication 2011 The Turkish Online Journal of Design Art and Communication

Dijital çağda, kurumların nasıl algılandığını belirleyen en önemli unsurlardan biri online itibardır. Örgütler açısından itibar, farklı paydaşlarla güven ilişkisi kurularak korunması ve uzun vadeli başarının sürdürülebilmesi için kritik öneme sahiptir. Bilgiye hızlı erişim, olumlu içeriklerin müşteri sadakati oluşturmasına ve marka değerini artırmasına katkı sağlarken; kısa sürede geniş kitlelere ulaşabilen olumsuz içerikler ise krizlere yol açabilmektedir. Özellikle sosyal medyanın etkisi, itibarı proaktif bir şekilde yönetmeyi zorunlu kılmaktadır. Online itibar, kamuoyu algılarını şekillendirdiği gibi kurumların yönetsel ve finansal performanslarını da doğrudan etkilemektedir. Bu çalışmada, online itibar yönetimi alanındaki akademik literatürün sistematik olarak değerlendirilmesi, önemli araştırma boşluklarının belirlenmesi ve literatüre katkı sağlanması amaçlanmıştır. Bu doğrultuda, Web of Science veri tabanında "online reputation management" anahtar sözcükleriyle yapılan taramalar sonucunda elde edilen 116 yayın, VOSviewer yazılımı aracılığıyla bibliyometrik analiz yöntemiyle incelenmiştir. Elde edilen bulgular, yazar atıf analizleri, iş birliği ağları ve anahtar kelime analizleri çerçevesinde değerlendirilmiş; böylece literatürdeki temel araştırma kümeleri, kavramsal bağlantılar ve mevcut boşluklar ortaya konmuştur. Çalışma sonucunda, disiplinler arası iş birliğinin sınırlı olduğu, yapay zekâ gibi yeni teknolojilerin literatüre yeterince entegre edilmediği ve araştırmaların ağırlıklı olarak büyük ölçekli firmalar üzerinde yoğunlaştığı tespit edilmiştir.

In the digital age, online reputation has become one of the most critical factors shaping public perception of organizations. Reputation is vital for maintaining trust-based relationships with stakeholders and ensuring long-term success. While positive content builds loyalty and enhances brand value, negative content can lead to crises, especially due to the rapid spread of information on social media platforms.This study aims to systematically evaluate the academic literature on online reputation management, identify research gaps, and contribute to the field. A total of 116 publications retrieved from the Web of Science database using the keyword online reputation management were analyzed through bibliometric methods using VOSviewer software.The findings, assessed through author citation, collaboration, and keyword analyses, reveal the main research clusters, conceptual linkages, and gaps in the literature. The study highlights limited interdisciplinary collaboration, insufficient integration of emerging technologies like artificial intelligence, and a predominant focus on large-scale enterprises, while emphasizing the need for more inclusive and diversified approaches.

 Online Reputation Management Social Media Reputation Management Crisis Communication bibliometrics. Online İtibar Yönetimi Sosyal Medya İtibar Yönetimi Kriz İletişimi Bibliyometri. Alfonso, G., & Suzanne, S. (2008). Crisis Communications Management on the Web: How Internet‐Based Technologies are Changing the Way Public Relations Professionals Handle Business Crises. Journal of Contingencies and Crisis Management, 16(3), 143-153. https://doi.org/10.1111/j.1468-5973.2008.00543.x Allcott, H., & Gentzkow, M. (2017). Social Media and Fake News in the 2016 Election. Journal of Economic Perspectives, 31(2), 211-236. https://doi.org/10.1257/jep.31.2.211 Arruda, H., Silva, E. R., Lessa, M., Proença Jr., D., & Bartholo, R. (2022). VOSviewer and Bibliometrix. Journal of the Medical Library Association, 110(3), 392-395. https://doi.org/10.5195/jmla.2022.1434 Aula, P. (2010). Social media, reputation risk and ambient publicity management. Strategy & Leadership, 38(6), 43-49. https://doi.org/10.1108/10878571011088069 Başer, E. (2023). Bilimsel İletişim Bağlamında “Dijital Reklamcılık” Çalışmalarının Bibliyometrik Analizi. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 63, 71-87. https://doi.org/10.47998/ikad.1227007 Becker, K., & Lee, J. W. (2019). Organizational Usage of Social Media for Corporate Reputation Management. The Journal of Asian Finance, Economics and Business, 6(1), 231-240. https://doi.org/10.13106/JAFEB.2019.VOL6.NO1.231 Berthon, P. R., Pitt, L. F., Plangger, K., & Shapiro, D. (2012). Marketing meets Web 2.0, social media, and creative consumers: Implications for international marketing strategy. Business Horizons, 55(3), 261-271. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2012.01.007 Chun, R. (2005). Corporate reputation: Meaning and measurement. International Journal of Management Reviews, 7(2), 91-109. https://doi.org/10.1111/j.1468-2370.2005.00109.x Coombs, W. T. (2007). Protecting Organization Reputations During a Crisis: The Development and Application of Situational Crisis Communication Theory. Corporate Reputation Review, 10(3), 163-176. https://doi.org/10.1057/palgrave.crr.1550049 Coombs, W. T. (2015). The value of communication during a crisis: Insights from strategic communication research. Business Horizons, 58(2), 141-148. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2014.10.003 Dereli, A. B. (2024). VOSVIEWER İLE BİBLİYOMETRİK ANALİZ. Communicata. https://doi.org/10.32952/communicata.1517725 Dirik, D., Eryilmaz, İ., & Erhan, T. (2023). Post-Truth Kavramı Üzerine Yapılan Çalışmaların VOSviewer ile Bibliyometrik Analizi. Sosyal Mucit Academic Review, 4(2), 164-188. https://doi.org/10.54733/smar.1271369 Donthu, N., Kumar, S., Mukherjee, D., Pandey, N., & Lim, W. M. (2021). How to conduct a bibliometric analysis: An overview and guidelines. Journal of Business Research, 133, 285-296. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.04.070 Einwiller, S., & Will, M. (2008). Towards an integrated approach to corporate branding—Findings from an empirical study. Içinde M. Meckel & B. F. Schmid (Ed.), Kommunikationsmanagement im Wandel (ss. 231-247). Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9772-2_13 Eriksson, M. (2018). Lessons for Crisis Communication on Social Media: A Systematic Review of What Research Tells the Practice. International Journal of Strategic Communication, 12(5), 526-551. https://doi.org/10.1080/1553118X.2018.1510405 Fombrun, C. J. (1996). Realizing Value from the Corporate Image. Harwvrd Business School Press. Fombrun, C., & Riel, C. V. (t.y.). The Reputational Landscape. Fombrun, C., & Shanley, M. (1990). WHAT’S IN A NAME? REPUTATION BUILDING AND CORPORATE STRATEGY. Academy of Management Journal, 33(2), 233-258. https://doi.org/10.2307/256324 Hennig-Thurau, T., Gwinner, K. P., Walsh, G., & Gremler, D. D. (2004). Electronic word-of-mouth via consumer-opinion platforms: What motivates consumers to articulate themselves on the Internet? Journal of Interactive Marketing, 18(1), 38-52. https://doi.org/10.1002/dir.10073 Hutton, J. G. (1999). The Definition, Dimensions, and Domain of Public. Public Relations Review, 25(2), 199-214. https://doi.org/10.1016/S0363-8111(99)80162-3 Hutton, J. G., Goodman, M. B., Alexander, J. B., & Genest, C. M. (2001). Reputation management: The new face of corporate public relations? Public Relations Review, 27(3), 247-261. https://doi.org/10.1016/S0363-8111(01)00085-6 Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59-68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003 Kietzmann, J. H., Hermkens, K., McCarthy, I. P., & Silvestre, B. S. (2011). Social media? Get serious! Understanding the functional building blocks of social media. Business Horizons, 54(3), 241-251. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2011.01.005 Lazer, D. M. J., Baum, M. A., Benkler, Y., Berinsky, A. J., Greenhill, K. M., Menczer, F., Metzger, M. J., Nyhan, B., Pennycook, G., Rothschild, D., Schudson, M., Sloman, S. A., Sunstein, C. R., Thorson, E. A., Watts, D. J., & Zittrain, J. L. (2018). The science of fake news. Science, 359(6380), 1094-1096. https://doi.org/10.1126/science.aao2998 Oncioiu, I., Popescu, D.-M., Anghel, E., Petrescu, A.-G., Bîlcan, F.-R., & Petrescu, M. (2020). Online Company Reputation—A Thorny Problem for Optimizing Corporate Sustainability. Sustainability, 12(14), 5547. https://doi.org/10.3390/su12145547 Özgür, Ö. F. (2023). İTİBAR YÖNETİMİ KONULU LİSANSÜSTÜ TEZLERİN BİBLİYOMETRİK ANALİZİ. Bingöl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 26, 303-320. https://doi.org/10.29029/busbed.1300096 Palenchar, M. J., & Heath, R. L. (2007). Strategic risk communication: Adding value to society. Public Relations Review, 33(2), 120-129. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2006.11.014 Rindova, V. P., Williamson, I. O., Petkova, A. P., & Sever, J. M. (2005). Being Good or Being Known: An Empirical Examination of the Dimensions, Antecedents, and Consequences of Organizational Reputation. Academy of Management Journal, 48(6), 1033-1049. https://doi.org/10.5465/amj.2005.19573108 Van Eck, N. J., & Waltman, L. (2010). Software survey: VOSviewer, a computer program for bibliometric mapping. Scientometrics, 84(2), 523-538. https://doi.org/10.1007/s11192-009-0146-3 Vosoughi, S., Roy, D., & Aral, S. (2018). The spread of true and false news online. Science, 359(6380), 1146-1151. https://doi.org/10.1126/science.aap9559 Xiang, Z., & Gretzel, U. (2010). Role of social media in online travel information search. Tourism Management, 31(2), 179-188. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2009.02.016