Günümüzün yoğun rekabet ortamında kurumlar, ürüne yönelik reklam çalışmalarının yanı sıra marka imajını geliştirebilmek adına kurumsal reklam çalışmalarına da öncelik vermektedirler. Bu kapsamda gerçekleştirilen reklamkampanyalarında kurumsal pazarlama hedefleri doğrultusunda kurumsalmarka, kurum kültürü, kurum kimliği ve kurum imajlarını göstergeler yardımıyla hedef kitlenin zihninde beklentiye uygun bir şekilde konumlandırmayaçalışmaktadırlar. Genel anlamda bir kurumun prestij reklamlarını, toplumsaliçerikli reklamlarını, şirket birleşmelerini ve finansal reklamlarını kapsayankurumsal reklamcılık uygulamaları, aynı zamanda kurumun tarihsel gelişimsürecini ve reklamcılık alanındaki gelişmeleri/dönüşümleri yansıtan önemlibir veri olarak da görülebilmektedir. Cumhuriyetin ilan edilmesinin hemenardından 1924 yılında kurulan ve ilk ulusal banka olma özelliğini taşıyan İşBankası’nın kurumsal reklamcılık uygulamaları bu yönüyle bakıldığında aynızamanda Türkiye’de hem bankacılık hem de kurumsal reklamcılık çalışmalarıaçısından süreci ortaya koyan belge niteliğindedir. Bu bağlamda çalışmada İşBankası örneklem alınarak kurulduğu yıldan bugüne kadar ülkenin gelişmesiyle paralel olarak Türkiye’deki kurumsal reklamcılık süreci ve dönüşümleriizlenmiş olacaktır. Süreç, kurumsal reklam türleri olarak kurumsal kimlik reklamı, imaj reklamı, kriz dönemlerinde uygulanan kurumsal reklam, finansaliçerikli kurumsal reklam, bilgilendirici kurumsal reklam, hatırlatmaya yönelikkurumsal reklam, savunucu veya toplumsal içerikli kurumsal reklam ile değişme ve birleşme dönemlerinde uygulanan kurumsal reklam şeklinde eldeedilen bulgular üzerinden değerlendirilmektedir. Bankanın kurulduğu günden bugüne kadar gazetelerde yayınlanan kurumsal reklamların taranmasıyla gerçekleştirilen analizle Türkiye’de Cumhuriyet döneminde gerçekleştirilenkurumsal reklamcılık uygulamaları sürecini izleme açısından önemli bulguların ortaya konulacağı düşünülmektedir.