REKLAM İÇERİKLERİNİN ŞEKİLLENMESİNDE ALGILAMANIN ROLÜ: BASILI REKLAMLARA YÖNELİK BİR İNCELEME

Yıl 2019, Cilt: 11 Sayı: 2, 217 - 244, 01.04.2019

Sinem Yeygel Çakır Selçuk Bazarcı

Öz

Günümüzde markaların tüketicileri ikna edebilmeleri için birçok farklı unsuru
marka iletişim sürecine eklemesi önemlidir. Tüketici davranışına yön veren
psikolojik bir etken olan algılama, bireyin içinde yaşadığı çevrede karşılaştığı birçok
uyarıcıyı nasıl anladığı ve bunları nasıl yorumladığı konularını içermektedir. Aynı
zamanda tüketici odaklı bir unsur olması nedeniyle algılamanın reklam içeriğinin
şekillenmesinde önemli bir etkiye sahip olduğu söylenebilir. Bu açıdan tüketici
beklentilerine bağlı olarak oluşacak algının doğru bir biçimde yönlendirilmesi,
markanın başarısında belirleyici olmaktadır. Bu araştırmada, 2017 Kristal
Elma Basın Kategorisinde ödül almış olan dokuz reklam görseli algı özellikleri
bakımından incelenmektedir. Bu doğrultuda örnekleme eklenen görseller,
göstergebilimsel olarak analiz edilmiştir. Elde edilen sonuçlara bakıldığında
görsel çalışmalar ve mesaj içeriklerinin belirli bir yapısal bütünlük üzerinden
şekillendiği tespit edilmiştir. Aynı zamanda tüketicinin ilgisini uyandırmak için
korku ve mizah gibi reklam çekiciliklerinin sıklıkla tercih edildiği görülmektedir.

Anahtar Kelimeler

Tüketici Davranışları, Reklam, Algılama

Kaynakça

• Bakır, U., Güzel İse “Evet”, Say Yayınları, İstanbul, 2017. Barthes, R.,Göstergebilimsel Serüven, Çev. Mehmet Rıfat ve Sema Rıfat, Yapı Kredi Yayınları, İstanbul, 1993. Batı, U., Reklamların Göstergebilimi: Bir Göstergeler Sistemi Olarak Reklamları Okumak, Uluslararası İnsan Bilimleri Dergisi, 4(1). 1-28, 2007. Byrd, C., What the Perception-action Cycle Tells Us About How the Brain Learns, 2018. https://blog.mindresearch.org/blog/perception-action-cycle, Erişim tarihi: 28.08.2018. Cherry, K., Gestalt Laws of Perceptual Organization, 2018. https://www. verywellmind.com/gestalt-laws-of-perceptual-organization-2795835, Erişim tarihi: 24.07.2018. Coren, S., Girgus, J.S., Principles of Perceptual Organization and Spatial Distortion: The Gestalt Illusions, Journal of Experimental Psychology: Human Perception and Performance, 6(3), 404-412, 1980. Cüceloğlu, D., İnsan ve Davranışı, 21. Baskı, Remzi Kitabevi, İstanbul, 2011. Elden, M., Ulukök, Ö., Yeygel, S., Şimdi Reklamlar… İletişim Yayınları, İstanbul, 2005. Elden, M., Özdem, Ö.O., Reklamda Görsel Tasarım, Say Yayınları, İstanbul, 2015. Elden, M., Reklam ve Reklamcılık. 2. Baskı, Say Yayınları, İstanbul, 2013. Ettehadmohkam, S., Afsaneh, N. Yaser, S., Sala, F., (2018). Application Study of Gestalt Visual Perceptual Laws in Advertising Billboard Graphic Design, The Scientific Journal of Nazar Research Center (Nrc) for Art, 14(55), 2018. Gürbüz, S., Şahin, F., Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri, Seçkin Yayıncılık, Ankara, 2016. Hoyer, W. D., Maclnnis, D.J., Pieters, R., Consumer Behavior, 6. Baskı, South- Western Publishing, Mason, 2008. Jovanovic, P., Vlastelica, T., Kostic, S.C., Impact of Advertising Appeals on Purchase Intention, Doi: 10.7595/management.fon.2016.0025, https:// translate.google.com/?hl=tr#en/tr/DOI%3A%2010.7595%2Fmanagement. fon.2016.0025, Erişim tarihi: 04.09.2018. Kardes, F.R., Cronley, M.L., Cline, T.W., Consumer Behavior, South-Western Publishing, Ohio, 2011. Khan, M., Consumer Behavior and Advertising Management, New Age International, New Delhi, 2006. Küçükerdoğan, R., Reklam Söylemi, Es Yayınlar, İstanbul, 2009. Lake, L. A., Consumer Behavior for Dummies, Wiley Publishing, Indiana, 2009. Mothersbaugh, D.L., Hawkins, D.I., “Consumer Behavior: Building Marketing Strategy”, 13. Baskı, McGraw-Hill Education, New York, 2016. Nar, M.Ş., Yapısalcılık Kavramına Antropolojik Bir Yaklaşım: Levi-Strauss ve Yapısalcılık, Ankara Üniversitesi DTCF Antropoloji Dergisi, S: 27, 29-46, 2014. Odabaşı, Y., Barış, G., Tüketici Davranışı, MediaCat Yayıncılık, İstanbul, 2002. Parsa, S., Parsa, A.F., Göstergebilim Çözümlemeleri, Ege Üniversitesi Basımevi, İzmir, 2002. Peter, J. P., Olson, J. O., Consumer Behavior and Marketing Strategy, 9. Baskı, McGraw-Hil, New York, 2010. Ryan, D., Understanding Digital Marketing, Kogan page, London, 2014. Schiffman, L.G., Wisenblit, J.L. (2015). Consumer Behavior, (11. Baskı), Edinburgh: Pearson. Solomon, M., Bamossy, G., Askegaard, S., Hogg, M., Consumer Behavior: A Europen Perspective, 3. Baskı, Pearson Education Limited, Harlow, 2006. Tüfekçi, E., Yapısalcı Yöntem ve Uygulama Alanları, Tiyatro Araştırmaları Dergisi, S: 17, 50-66, 2014. Yeshin, T., Integrated Marketing Communications, Butterworth Heinemann Publising, Oxford, 1998. Yıldırım, A., Şimşek, H., Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri, 9. Baskı, Seçkin Yayınları, Ankara, 2013. h t t p : / / w w w . t d k . g o v . t r / i n d e x . p h p ? o p t i o n = c o m _ gts&arama=gts&kelime=yap%C4%B1, Erişim tarihi: 03.04.2018.