Yabancı turistlerin Belek’teki beş yıldızlı otel işletmelerini kurumsal itibar açısından değerlendirme düzeyleri

Yıl 2019, Cilt: 5 Sayı: 2, 112 - 122, 15.03.2019

Cenk Murat Koçoğlu Şule Kıycı

https://doi.org/10.24288/jttr.523396

Öz

Bu çalışmanın amacı Belek
bölgesindeki beş yıldızlı otellerde konaklama yapmayı tercih eden yabancı
turistlerin, bu otellere yönelik kurumsal itibar düzeylerini saptamak ve
kurumsal itibar düzeylerini demografik özellikler açısından incelemektir. Bu
amaca ulaşmak için öncelikle itibar, kurumsal itibar ve kurumsal itibarın
bileşenleri incelenmiştir. Kurumsal itibar kavramının otel işletmeleri için
öneminden bahsedilmiştir. Turizm sektörü ve bu sektör içinde faaliyet gösteren
işletmeler için kurumsal itibarın ne ifade ettiği açıklanmıştır. Araştırmanın
örneklemi Belek’te beş yıldızlı otellerde konaklama yapmış yabancı
ziyaretçilerden oluşan toplam 343 kişidir. Araştırmada veri toplama yöntemi
olarak anket tekniği kullanılmıştır. Kullanılan anket formu, Fombrun, Gardberg
ve Sever (2000) tarafından geliştirilen soruların otel işletmelerine
uyarlanması ile oluşturulmuştur. Elde edilen sonuçlara göre, yabancı turistler
Belek’teki beş yıldızlı otel işletmelerinin kurumsal itibarlarını genel olarak
orta seviyede değerlendirmektedirler. Bununla birlikte, mal ve hizmetler ile
duygusal cazibe boyutlarını çok daha olumlu değerlendirdikleri belirlenmiştir.
Diğer yandan, yabancı turistlerin; cinsiyet, yaş, gelir ve daha önce Belek’e
gelme durumlarına göre, otel işletmelerinin itibar düzeylerini farklı
değerlendirdikleri ortaya çıkmıştır    

Anahtar Kelimeler

İtibar, Kurumsal itibar, Beş yıldızlı otel işletmeleri, Yabancı turistler

The evaluation level of foreign tourists for five-star hotels in Belek in terms of corporate reputation

Öz

The purpose of this study is
to determine the level of corporate reputation of five-star hotels in Belek for
foreign tourists who prefer to stay in this region, and to examine how
demographic characteristics of tourists affect corporate reputation level of
these hotels. To achieve this aim, first, reputation, corporate reputation and
the components of reputation have been examined. The importance of corporate
reputation for hotels has been mentioned. What corporate reputation means for
the tourism sector and for the enterprises operating in this sector has been
explained. The sample of the study is a total of 343 persons of foreign
tourists who have stayed in five-star hotels in Belek. Survey technique has
been used as data collection method in the study. The questionnaire form has
been composed by adapting the questions, which were developed by Fombrun,
Gardberg and Sever (2000), to hotel operations. According to the results
obtained, foreign tourists generally evaluate the corporate reputation of
five-star hotels in Belek in middle level. Nevertheless, it has been determined
that products and services, and emotional appeal dimensions are evaluated as
more favorable. It is also revealed that foreign tourists, depending on gender,
age, income and whether they visited Belek earlier, evaluate the reputation
levels of hotels differently.    

Anahtar Kelimeler

İtibar, Kurumsal itibar, Beş yıldızlı otel işletmeleri, Yabancı turistler

Kaynakça

• Alnıaçık, E. ve Alnıaçık, Ü. (2009), Kurumsal itibar ve bölgesel kalkınmadaki önemi. Balıkesir Üniversitesi Burhaniye MYO Bölgesel Kalkınma Kongresi (pp. 47-54).
• Alnıaçık, E., Alnıaçık, Ü. ve Genç, N. (2010). Kurumsal itibar bileşenlerinin algılanan önemi demografik özelliklerden etkilenmekte midir?. Balıkesir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 13(23), 93-114.
• Akgöz, E. (2009) Kriz ortamında turizm işletmelerinin rekabet aracı olarak itibar yönetimi. Modern Developmental Trends and Turkish World Conference (pp, 158-180).
• Akgöz, E., Başak Solmaz (2009). Turizm işletmelerinde itibar yönetimi, 19, 23-41.
• Arslanergül, B. D., Perçin Şahin, N. (2015). Otel işletmelerinde kurumsal itibar yönetimi: Kapadokya örneği, Kapadokya Turizm Paneli (1-9).
• Barich, H., P. Kotler, (1991). A framework for marketing image management. Sloan Management Review, 32(2), 94–109.
• Chun, Rosa, (2005). Corporate reputation: meaning and measurement. International Journal of Management Reviews, 7(2), 91-109.
• Dentchev, N. A. ve A. Heene, (2004). Managing the reputation of restructuring corporations: send the right signal to the right stakeholder. Journal of Public Affairs, 4(1), 56-70.
• Dolphin, R.R. (2004). Corporate reputation: a value creating strategy. Corporate Governance, 4(3), 77-92.
• Dörtok, A. (2004). Kurumsal itibarınızdan kaç sıfır atabilirsiniz?. İstanbul: Rota Yayınları.
• Dutton, J.E., Dukerich, J.M. and Harquail, C.V., (1994). Organization images and member identification. Administrative Science Quarterly, 39, 239-263.
• Erhan, T., İ. H. Çarıkçı (2016). Rus paydaşların türkiye’deki oteller hakkında kurumsal itibar algısı: antalya bölgesindeki beş yıldızlı rus otel müşterileri üzerine bir araştırma. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 21(2), 353-362.
• Flanagan, D. J., K. C. O'Shaughnessy, (2005). The effect of layoffs on firm reputation. Journal of Management, 31(3), 445-463.
• Field, A. (2000), Discovering statistics using spss for windows, London: SAGE Publication.
• Fombrun, C. J., (1996), Reputation: Realizing value from the corporate image. Harvard Business School Press, Boston, MA.
• Fombrun, C., Shanley, M. (1990). What's in a name? Reputation building and corporate strategy. Academy of Management Journal, 33(2), 233-258.
• Fombrun, C.J., Gardberg, N. A., Sever, J. W. (2000). The reputation quotient: A multi-stakeholder measure of corporate reputation. The Journal of Brand Management, 7(4), 241–255.
• Geçikli, F., M. S. Erciş ve M. Okumuş (2016). Kurumsal itibarın bileşenleri ve parametreleri üzerine deneysel bir çalışma: Türkiye’nin öncü kurumlarından biri. Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 20(4), 1549-1562. Gotsi, M., Wilson, A.M. (2001). Corporate reputation: Seeking a definition. Corporate Communications, 6(1), 24-30.
• Greyser, S. (1999). Advancing and enhancing corporate reputation. Corporate Communications, 4(4), 177–181.
• Gümüş, M., B. Öksüz (2009). Turizm işletmelerinde kurumsal itibar yönetimi. Ankara: Nobel Yayınları.
• http://www.forbes.com/sites/brucerogers/2013/05/17/594/ Erişim Tarihi: 03.07.2018.
• Kadıbeşegil, S. (2012). İtibar yönetimi itibarınızı yönetmekten daha önemli işiniz var mı?, Mediacat Kitapları, İstanbul.
• Koçoğlu, C. M. (2018a). Yerli Turistlerin Kurumsal İtibar Algılarının Marka Denkliğine Etkisi: Türk Hava Yolları Örneği. Turizm Akademik Dergisi, 5(2), 109-127.
• Koçoğlu, C. M. (2018b). Turizm eğitimi veren yükseköğretim kurumlarının itibar bileşenlerinin öğrencilerin memnuniyeti ve tavsiye etme davranışı üzerindeki etkisi. Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 13(2), 23-44.
• Hall, R. (1993). A framework linking intangible resources and capabilities to sustainable competitive advantage. Strategic Management Journal, 14(8), 607-618.
• Nakra, P. (2000). Corporate reputation management: CRM with a strategic twist?. Public Relations Quarterly, 45(2), 35-42.
• Neville, B.A., S.J., Bell, B., Mengüç (2005). Corporate reputation, stakeholders and the social performance-financial performance relationship. European Journal of Marketing, 39(9/10), 1184-1198.
• Nunnally, J. C., Bernstein I. H. (1994), Psychometric Theory, Third Edition, New York:McGraw-Hill.
• Önal, Y. B., E. Düzakın, H. Çiftçi (2006), Ekonomik Büyümenin Yükselen Değeri Turizm ve Türkiye Ekonomisine Etkisinin Analizi, İstanbul:Kare Yayınları.
• Roberts, P.W., G.R. Dowling (2002). Corporate reputation and sustained superior financial performance. Strategic Management Journal, 23(12), 1077-1093.
• Saxton, M. K., (1998). Where do corporate reputations come from?. Corporate Reputation Review, 1(4), 393-399.
• Scherer, R. Wiebe, F..A., Luther, D.C., Adams,J.S. (1988). Dimensionality of coping: factorstability using the ways of coping questionnaire. Psychological Report, 62, 763-770.
• Shamma, Hamed M., S. S. Hassan (2009). Customer and non-customer perspectives for examining corporate reputation. Journal of Product & Brand Management, 18(5), 326-337.
• Stuart, H. (2002). Employee identification with the corporate identity. International Studies of Management and Organization, 32(3), 28-44.
• Tabachnick, B. G., Fidell, L. S. (2012), Using multivariate statistics, Sixth Edition, Boston:Pearson.
• Tolbert, S. L. (2000). A Conceptual Framework and Empirical Test of The Antecedents and Consequences of Corporate Reputation (Doctoral dissertation), Ohio State University.
• Usta, Ö. (2009), Turizm Genel ve Yapısal Yaklaşım, Detay Yayıncılık, Ankara.
• Usta, M. (2006). Örgüt kültüründe halkla ilişkiler ve itibar yönetimi ege, akdeniz bölgelerindeki turizm işletmeler örneği (Yüksek Lisans Tezi), Dokuz Eylül Üniversitesi.
• Yağcıoğlu, A. (2012). İtibar yönetimi kavramının işlevselliği ve itibar unsurlarının birbiriyle ilişkisi: otel işletmeleri açısından bir uygulama (Yüksek Lisans Tezi), Balıkesir Üniversitesi.
• Yoon, E., Guffey, H.J., Kijewski, V. (1993). The effects of information and company reputation on intentions to buy a business service. Journal of Business Research, 27(3), 215-228.