Kentleşme ve Markalaşma Olguları Bağlamında Kent Yönetimi

Yıl 2018, Cilt: 1 Sayı: 3, 368 - 377, 30.12.2018

Hüsamettin İnaç Betül Yazıcı

Öz

Paranın, malların, sermayenin ve işçilerin küre çapında hiçbir engele
takılmadan dolaşması olarak bilinen küreselleşme olgusu, bir yandan eski
kentleri dönüştürürken öte yandan küresel kentler yaratmıştır.  Çokkültürlülük perspektifini geliştiren bu
yeni kent modeli, yeni bir markalaşma cazibesine yol açmış ve çoğulcu bir
toplumsal yapının önünü açmıştır. Öte yandan küreselleşme yerel ve geleneksel
olanı ve kültürel çoğulculuğu ortadan kaldırarak şehir hayatını tektipleşme
tehdidi de getirdiğini dikkate almak gerekir. Bu makale, kent, küresel kimlik
ve markalaşma arasında korelasyon kurarak küresel dönemde nasıl bir kent
modelinin hakim kılınması gerektiği hususunda alternatif görüşler sunmaktadır.

Anahtar Kelimeler

Küresel Kimlik, Marka Kent, Markalaşma, Çokkültürlülük, Kültürel Çoğulculuk

Cıty Government In Ihe Context Of Urbanızatıon And Brandıng Facts

Öz

The phenomenon of globalization, known as the wandering of money, goods,
capital, and workers without any obstacles in the sphere, on the one hand,
transforms the previous cities into the brand ones and creates the global
cities, on the other hand. This new model which develops the multicultural
perspective led to the emergence of a new attractivity on branding and paved
way of the pluralistic social structure. 
On the other hand, globalization needs to take into account the threat
of uniformity in urban life by eliminating local and traditional and cultural
pluralism. This study provides an alternative view on how a city model should
dominate in the global era by correlating among urban identity, global identity
and branding.

Anahtar Kelimeler

Global identity, brand city, branding, multiculturalism, cultural plurality

Kaynakça

• ALAŞ, Betül (2009a), "Marka Kent Olmak - I", İzmir Ticaret Odası Kurumsal Web Sayfası, http://www.izto.org.tr/NR/rdonlyres/D-47CA-46B3/5.pdf (Erişim Tarihi: 00.00.0000).
• ALAŞ, Betül (2009b), ‘Marka Kent Olmak - II’, İzmir Ticaret Odası Kurumsal Web Sayfası, http://www.izto.org.tr/NR/rdonlyres/F4-D3DF-4896/4.pdf (Erişim Tarihi: 00.00.0000).
• ANHOLT, Simon (2005), “Nation Brands Index”, Journal of Advertising Research, S.45(3), ss.296-304.
• ANHOLT, Simon (2005), “Some Important Distinctions In Place Branding”, Place Branding, S.1(2), ss.116-121.
• ANHOLT, Simon (2008), Why Nation Branding Does Not Exist, E-Title, http://www.cosmoworlds.com/downloads/orangecontest/SimonAnholtNationBranding.pdf (02.02.2018).
• BAL, Hüseyin (2015), Kent Sosyolojisi, Sentez Yayınları, İstanbul.
• BRICIU, Victor Alexandru ve BRICIU, Arabela (2016), “A Brief History Of Brands And The Evolution Of Place Branding”, Bulletin of the Transilvania University of Brasov Series VII: Social Sciences, S.9(58)-2, ss.137-142.
• BRUGMANN, Jeb (2009), Welcome to The Urban Revolution, Bloomsbury Press, New York (USA).
• DINNIE, Keith (2015), Nation Branding: Concepts, Issues, Practice, Routledge Publisher, Abington - Oxford (USA), 2.Baskı.
• EMRE, Ali Serdar (2012), “Ülke Markası İnşa Sürecinde Türkiye’nin Tanıtımı: Kurumlar, Stratejiler ve Uygulamalar”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Başkent Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
• FAN, Ying (2006), “Banding The Nation: What Is Being Branded?”, Journal of Vacation Marketing, S.12(1), ss.5-14.
• HALL, Jonathan (2004), "Branding Britain", Journal of Vacation Marketing, S.10(2), ss.171-185.
• HOLTON, Robert J. (1999), Kentler Kapitalizm ve Uygarlık (Çev. Ruşen Keleş), İmge Yayınları, Ankara.
• İLGÜNER, Muhterem ve ASPLUND, Christer (2011), Marka Şehir, Marketing Yayınları, İstanbul.
• KAYIKÇI, Murat (2007), "Düşünce - Mekan İlişkisi Bağlamında Eski Yunanda Kent", Kent ve Politika: Antik Kentten Dünya Kentine (Ed. Ayşegül Mengi), İmge Yayınları, Ankara.
• KAYPAK, Şafak (2013), "Küreselleşme Sürecinde Kentlerin Markalaşması ve ‘Marka Kentler’", Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, S.14(1), ss.335-355.
• KELEŞ, Ruşen (1997), Kentleşme Politikası, İmge kitabevi yayınları, Ankara.
• KEYDER, Çağlar (1996), Ulusal Kalkınmacılığın İflası, Metis Yayınları, İstanbul, 2. Baskı.
• KHAN, Saif ve MUFTI, Owais (2007), “The Hot History & Cold Future Of Brands”, Journal of Managerial Sciences, S.1(1), ss.75-87.
• KURTULUŞ DÜNDAR, Sema (2008), “Ülkelerin Marka Kişiliği Üzerine Bir Araştırma”, İstanbul Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, S.22(2), ss.285-300.
• MOORE, Karl ve REID, Susan (2008), “The Birth Of Brand: 4000 Years Of Branding”, Business History, S.50(4), ss.419-432.
• NICKERSON, Norma P. ve MOISEY, R. Neil (1999), "Branding A State From Features To Positioning: Making It Simple?", Journal Of Vacation Marketing, S.5(3), ss.217-226.
• PUSTU, Yusuf (2006), "Küreselleşme Sürecinde Kent: Antik Site'den Dünya Kentine", Sayıştay Dergisi, S.60, ss.129-145.
• RAJARAM, S. ve STALIN SHELLY, C. (2012), “History of Branding”, International Journal of Social Sciences & Interdisciplinary Research, S.1(3), ss.100-104.
• RICH, John (2000), Antik Dünyada Kırsal ve Kent (Çev. Lale Özgenel), Homer Yayınları, İstanbul.
• ŞENEL, Alaeddin (1996), Siyasal Düşünceler Tarihi, Bilim ve Sanat Yayınları, Ankara.
• TUNA, Korkut (1987), Şehirlerin Ortaya Çıkışı ve Yaygınlaşması Üzerine Sosyolojik Bir Deneme, İstanbul Üniversitesi Edebiyat Fakültesi Yayınları, İstanbul.
• YAYLI, Hasan (2012), "Küreselleşmenin Kentler Üzerinde Etkisi: 'İstanbul Örneği'", Selçuk Üniversitesi İİBF Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, S.12(24), ss.331-355.
• YILDIZ, Bora (2017), “Building a Strong Nation Brand: Case Of Turkey”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Bahcesehir University, İstanbul.
• YÜCEL BATMAZ, Nazlı (2010), "Küresel Kentlerin Yönetimi ve İstanbul İçin Bir Model Önerisi", Yayınlanmamış Doktora Tezi, Gazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.