@article{article_1200960, title={Sosyal Medya Pazarlama Aktivitelerinin Tüketici Algısına Etkisi: English Home Örneği}, journal={Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi}, pages={416–429}, year={2023}, DOI={10.51290/dpusbe.1200960}, author={Saygın, Emine Pınar and Kuzucanlı, Gökhan}, keywords={Sosyal Medya, Pazarlama, Tüketici, Social Media, Marketing, Consumer}, abstract={Sosyal medya her geçen gün önemi artan, geniş kitlelere hitap edebilen, erişimi kolay bir platformdur. Bu özellikleri sayesinde günümüzde pazarlama açısından firmalara oldukça önemli fırsatlar sunmaktadır. Bu çalışma, sosyal medya pazarlama aktivitelerinin tüketici üzerindeki etkisini araştırmak amacıyla yapılmıştır. Bu amaç doğrultusunda Boomsocial’a göre sosyal medyayı pazarlama amacıyla en aktif kullanan kuruluşlardan olan English Home markası değerlendirilmiştir. Tüketici algısında English Home markasının sosyal medya platformlarını değerlendirmek amacıyla Yadav ve Rahmanın geliştirdiği (2017) “sosyal medya pazarlama aktiviteleri” ölçeği kullanılmış, nicel bir analiz yapılmıştır. Markayı takip edenlerden oluşan örneklem üzerinde yapılan çalışmada çeşitli bulgulara ulaşılmıştır.}, number={75}, publisher={Kütahya Dumlupınar Üniversitesi}