TY - JOUR T1 - Siyasal Pazarlama Aracı Olarak Siyasal Reklam: 2023 Türkiye Cumhurbaşkanlığı Seçimi Örneğinde Göstergebilimsel Bir Analiz TT - Political Advertising As A Political Marketing Tool: A Semiotic Analysis In The Case Of The 2023 Turkish Presidentıal Election AU - Çakmak, Fatma AU - Tavlan, Havva PY - 2023 DA - November DO - 10.26650/4boyut.2023.1341911 JF - 4. BOYUT Medya ve Kültürel Çalışmalar Dergisi PB - İstanbul Üniversitesi WT - DergiPark SN - 2822-6623 SP - 23 EP - 51 IS - 23 LA - tr AB - 2023 Türkiye Cumhurbaşkanlığı Seçimi Türkiye’de ve dünyada, genel olarak her seçim döneminde olduğu gibi merakla ve heyecanla karşılanmıştır. Siyasal pazarlama ve reklam çalışmaları seçim atmosferinde seçmen kitleyi ikna etme noktasında en dikkat çeken uygulamalar olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu doğrultuda çalışmada 2023 Türkiye Cumhurbaşkanlığı Seçimi’nin iki güçlü adayı olan Recep Tayyip Erdoğan ve Kemal Kılıçdaroğlu için yapılan 2 reklam filminin Barthes’ın paradigmasına göre göstergebilimsel analizi yapılmıştır. Bu analizlerle reklam filmlerinde seçmeni ikna etmek için hangi temaların kullanıldığını ve mesajların verildiğini açığa çıkarmak amaçlanmıştır. Çalışmada bu kapsamda öncelikle siyasal pazarlama ve siyasal reklam kavramları açıklanmış ardından 2 reklam filminin göstergebilimsel analizi yapılmıştır. Çalışmanın sonucunda; her iki adayın da siyasal propagandaları doğrultusunda temalar kullandıkları, Erdoğan için daha çok duygusal göstergeler eşliğinde duygusal mesajlara yer verilerek güçlü lider konumlandırmasının yapıldığı, Kılıçdaroğlu için ise coşkulu ve eğlenceli göstergeler eşliğinde daha çok sorunlara odaklanan ve vaatlerden oluşan mesajlara yer verildiği ortaya çıkarılmıştır. KW - Siyasal pazarlama KW - Siyasal reklam KW - Cumhurbaşkanlığı seçimi KW - 2023 Seçimleri KW - Seçim reklamı KW - Göstergebilim N2 - The 2023 Turkish Presidential Election was greeted with curiosity and excitement in Turkey and the world, as was the case during the election period in general. Political marketing and advertising activities appear as the most striking practices in terms of persuading the voting public in the election atmosphere. In this direction, in the study, a semiotic analysis of 2 commercials made for Recep Tayyip Erdoğan and Kemal Kılıçdaroğlu, two strong candidates of the 2023 Turkish Presidential Election, was made according to Barthes' paradigm. With these analyzes, it is aimed to reveal which themes are used and messages are given to persuade the voters in commercials. In this study, first of all, the concepts of political marketing and political advertising were explained, and then a semiotic analysis of 2 commercials was made. As a result of the study; It was revealed that both candidates used themes in line with their political propaganda, for Erdoğan, a strong leader positioning was made by giving more emotional messages accompanied by emotional linguistic indicators, and for Kılıçdaroğlu, messages that focused on problems and consisted of promises were included in the presence of enthusiastic and entertaining linguistic indicators. CR - YouTube. (2023, 05 04). 08 08, 2023 tarihinde YouTube: www.youtube.com/watch?v=sPmqSrvrhL8 adresinden alındı google scholar CR - YouTube. (2023, 05 15). 08 08, 2023 tarihinde YouTube: https://www.youtube.com/ watch?v=Nue71DW6WZ0 adresinden alındı google scholar CR - YouTube. (2023, 05 04). 08 08, 2023 tarihinde YouTube: https://www.youtube.com/ watch?v=HoYPOFErkHg adresinden alındı google scholar CR - Atkin, C. K., Bowen, L., Nayman, O. B., & Sheinkopf, K. G. (1973). Quality Versus Quantity in Televised Political ADS. Public Opinion Quarterly, 37(2), 209-224. google scholar CR - Barthes, R. (2005). Göstergebilimsel Serüven. (M. Rifat, & S. Rifat, Çev.) İstanbul: Yapı Kredi Yayınları. google scholar CR - Bayraktaroğlu, G. (2002). Politik Yaşamda Pazarlama Yaklaşımları. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, 7(2), 159-168. google scholar CR - Bayraktaroğlu, G. (2002). Politik Yaşamda Pazarlama Yaklaşımları. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, 7(2), 159-168. google scholar CR - Biocca, F. (2011). Television and Political Advertising. New York: Routledge. google scholar CR - Brader, T. (2005). Striking a Responsive Chord: How Political Ads Motivate and Persuade Voters by Appealing. American Journal of Political Science, 49(2), 388-405. google scholar CR - Cho, J. (2008). Political Ads and Citizen Communication. Communication Research, 35(4), 423-451. google scholar CR - Çağlar, B. (2012). Bir İletişim Biçimi Olarak Göstergebilim. Lefke Avrupa Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 3(2), 22-34. google scholar CR - Demir, M. İ. (2018). Siyasal İletişim: Kavramsal Bir Derleme. International Journal of Art Culture and Communication, 1(1), 79-104. google scholar CR - Eraslan, M. C., & Küçük Durur, E. (2018). Siyasal İletişim ve Medya Bağlamında Siyasal Reklam ve Propaganda (Kavramsal Bir Değerlendirme). Ağrı İbrahim Çeçen Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 4(2), 193-204. google scholar CR - Eyri, S., & Köktürk, Ş. (2013). Dilbilim ve Göstergebilim: Ferdinand de Saussure ve Göstergebilimi Anlamak. Sakarya Üniversitesi Fen-Edebiyat Dergisi, 123-136. google scholar CR - Fulgoni, G. M., Lipsman, A., & Carol, D. (2016). The Power of Political Advertising: Lessons for Practitioners How Data Analytics, Social Media, and Creative Strategies Shape U.S. Presidential Election Campaigns. Journal of Advertising Research, 56(3), 239-244. google scholar CR - Güneş, A. (2013). Göstergebilim Tarihi. Humanities Sciences, 8(4), 332-348. google scholar CR - Karabağ , Ö. (2009). 2009 Yerel Seçimlerinde Yerel Basında Siyasal Reklamcılık Uygulamaları: Niğde Örneği. Niğde: Niğde Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. google scholar CR - Karaçor, S. (2012). Siyasal Katılım Açısından Siyasal Pazarlama ve Seçim Kampanyalarının Önemi. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 81-93. google scholar CR - Lees-Marshment, J. (2014). Political Marketing Principles and Applications. Abingdon: Routledge. google scholar CR - O’Cass, A. (1996). Political Marketing And The Marketing Concept. European Journal of Marketing, 30(10/11), 37-53. google scholar CR - O’Shaughnessy, N. (2001). The Marketing of Political Marketing. European Journal of Marketing, 35(9/10), 1047-1057. google scholar CR - Parsa, A. F., & Olgundeniz, S. S. (2014, Ocak). İletişimde Göstergebilim ve Anlamlandırma Sürecini Örneklerle Değerlendirme. 08 09, 2023 tarihinde Researchgate: avys.omu.edu.tr adresinden alındı google scholar CR - Rose, G. (2023). Görsel Metodoloji. (G. Akgülgil, Çev.) İstanbul: İnkılap Kitabevi. Scammell, M. (1999). Political Marketing: Lessons for Political Science. Political Studies, 47(4), 718- 739. google scholar CR - Sohal, S., & Kaur, H. (2018). A Content Analysis of YouTube Political Advertisements: Evidence from Indian Parliamentary Elections. Journal of Creative Communcations, 13(2), 133-156. google scholar CR - Şirin, B. (2019). Siyasal Dağıtım ve Tutundurma Çabalarının Siyasal Parti/Lider Güvenine Etkisi: Burdur İlinde Bir Uygulama. Burdur: Burdur Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. google scholar CR - Uluslararası Seçim Gözlem Heyeti. (2023). Türkiye, Genel Seçimler, 14 Mayıs 2023 İlk Bulgular ve Sonuçlar ile İlgili Rapor. Ankara: Uluslararası Seçim Gözlem Heyeti. google scholar CR - Wei, R., & Golan, G. (2013). Political Advertising on Social Media in the 2012 Presidential Election. Elektronic News, 7(4), 223-242. google scholar CR - Wring, D. (1997). Reconciling Marketing with Political Science: Theories of Political Marketing. Proceedings from the Academy of Marketing Conference. 13, s. 651-663. Manchester: Manchester Metropolitan University. google scholar CR - Yalçınkaya, N., & Ay, C. İ. (2017). Siyasi Başarı İçin Pazarlama Katkısı: Türkiye’deki Politik Pazarlama Çevresi Modeli. Yönetim ve Ekonomi, 24(1), 199-214. google scholar CR - Zeybek, B. (2020). Siyasal Kampanyaların Geleceğinde Veri Temelli Yönelimler. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 54-72. google scholar UR - https://doi.org/10.26650/4boyut.2023.1341911 L1 - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/3327048 ER -