@article{article_1562533, title={Kompozit Modeller İçin Ölçüm Değişmezliği (MICOM): Online Marka Savunuculuğu Ölçeğinin Türkiye ve Afganistan için Karşılaştırması}, journal={Uluslararası İktisadi ve İdari Akademik Araştırmalar Dergisi}, volume={2}, pages={49–66}, year={2022}, author={Kutlu, Mustafa Bilgehan and Sağır, Saniye and Aminzai, Hojatullah}, keywords={Online Marka Savunuculuğu, Ölçüm Değişmezliği, Marka Farkındalığı, MICOM}, abstract={Tüketiciler sosyal medya, forumlar gibi çok sayıda farklı online ortamlarda birbirleri ile etkileşimde bulunmaktadır. Bu ortamlarda, bazı tüketiciler markaları gönüllü biçimde savunmakta, diğer tüketicilere marka ile ilgili bilgi sağlamaktadır. Online marka savunuculuğu olgusu son yıllarda araştırmacılar tarafından incelenmektedir. Bu çalışmanın amacı, Türkiye ve Afganistan’da online marka savunuculuğu ölçeğinin güvenilirlik ve geçerlik açısından incelemektir. Ayrıca online marka savunuculuğu ölçeğinin iki ülke arasındaki ölçüm değişmezliği MICOM prosedürü uygulanarak incelenmektedir. Bu bağlamda çalışmada, Türkiye’de ikamet eden 294 tüketici ve Afganistan’da ikamet eden 206 tüketiciye kolayda örnekleme yönteminden faydalanılarak online anket uygulanmaktadır. Araştırma sonucunda, online marka savunuculuğunun Türkiye ve Afganistan’da üç boyut (marka savunması, marka bilgi paylaşımı ve marka pozitifliği) bir yapıya sahip olduğu görülmektedir. Bunun yanında, marka bilgi paylaşımının, iki ülke arasında çoklu grup analizlerine imkân sağlayacak düzeyde ölçüm değişmezliğine sahip olmadığı görülmektedir. Bulgular Afgan tüketicilerin marka farkındalıklarındaki artışın Türk tüketicilere göre marka savunması ve marka pozitifliği üzerinde daha olumlu etkiye sahip olduğunu göstermektedir.}, number={2}, publisher={Sivas İktisadi ve İdari Akademik Araştırmacılar Derneği}