@article{article_1607911, title={Postmodern Pazarlamada Anlatının Gücü: Marka Hikayelerinin Tüketicinin Satın Alma Davranışına Etkisine Yönelik Bir Araştırma Sahibinden com Örneği}, journal={Uluslararası Medya ve İletişim Araştırmaları Hakemli Dergisi}, volume={8}, pages={316–351}, year={2025}, DOI={10.33464/mediaj.1607911}, author={Özkişi, Seda and Yıldırım, Gonca}, keywords={Postmodern Pazarlama, Hikâye Anlatıcılığı, Marka Hikayeleri, Tüketici Davranışı, Tüketici Satın Alma Davranışı}, abstract={Amaç: bu çalışmanın amacı, marka hikayelerinin tüketicilerin tutumları ve satın alma davranışları üzerindeki etkilerini ortaya koymaktır. Soru: Araştırmada, tüketicilerin marka hikayelerine yönelik tutum ve algılarının nasıl şekillendiği ve marka hikayesi bileşenlerinin satın alma davranışlarını hangi yönlerde etkilediği sorularına yanıt aranmıştır. Yöntem: Bu çalışmada nicel araştırma yöntemlerinden anket tekniği kullanılarak marka hikayelerinin tüketicilerin satın alma davranışına etkisinin ölçülmesi amaçlanmıştır. Kolayda örneklem yöntemi ile ulaşılan 377 katılımcıya öncelikle ilgili markanın reklamları seyrettirilmiş, sonrasında ise Kelman (1967), Lee ve Jeong (2017), Yıldırım ve Kalyoncuoğlu Baba’nın (2020) çalışmalarından yola çıkılarak oluşturulan anket sorularını yanıtlamaları istenmiştir. Araştırmada SPSS 26 ile IBM Amos 22 Veri analizi paket programları kullanılmıştır. Örneklem: Bu araştırma kapsamında incelenmek üzere 2023 yılında ulusal televizyon kanallarında yayınlanan ve hikayeleştirmenin bileşenlerini kullanan “Sahibinden.com” markası örneklem olarak ele alınmıştır. Sonuç: Araştırma bulgularında (hikayeleştirme bileşenlerinin) reklam gerçekliğinin, kısalığının, mizahının ve reklam özdeşleşmesinin marka tutumu üzerinde pozitif ve anlamlı bir etkisi olduğu, bu doğrultuda ortaya çıkan marka tutumunun da marka satın alma niyetine pozitif yönde etki ettiği ortaya konmuştur.}, number={1}, publisher={Aydın Adnan Menderes Üniversitesi}, organization={Herhangi bir kurum tarafından destek alınmamıştır}