@article{article_1614988, title={DİJİTAL PAZARLAMA KONULU LİSANSÜSTÜ TEZLERİN BİBLİYOMETRİK ANALİZİ}, journal={Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi}, volume={8}, pages={109–136}, year={2025}, DOI={10.61766/hire.1614988}, author={Topal, Begüm and Öztürk, Başak and Güven, Emel and Eren, Tamer}, keywords={Dijital Pazarlama, Lisansüstü Tez, Bibliyometrik Analiz}, abstract={Pazarlama, geçmişte ürün odaklı bir anlayıştan müşteri merkezli ve dijital bir yapıya dönüşmüştür. Teknoloji ve internetin gelişimi, küreselleşme ve bilinçli tüketici davranışları bu evrimi tetiklemiştir. Dijital pazarlama, işletmelerin müşterilerle çift yönlü etkileşim kurmasını sağlarken, ölçülebilirlik ve kişiselleştirile bilirlik avantajları sunar. Bu çalışmada, dijital pazarlama alanında stratejik gelişimi desteklemek amacıyla akademik çalışmaların analizi yapılmıştır. 2002-2024 yılları arasında YÖKTEZ arşivinde yer alan lisansüstü tezler incelenmiş, literatürdeki boşluklar ve yoğunlaşma alanları tespit edilmiştir. Çalışmaların çoğunun yüksek lisans düzeyinde olduğu ve en yoğun araştırma yılının 2022 olduğu görülmüştür. Nitel yöntemlerin baskın olduğu araştırmalarda, anketler en sık kullanılan veri toplama tekniği olarak öne çıkmıştır. “İşletme ve halkla ilişkiler” en popüler konu başlıkları arasında yer alırken, işletme ana bilim dalı bu alanda lider konumdadır. Marmara Üniversitesi, dijital pazarlama üzerine en çok tez üreten kurum olarak dikkat çekmektedir. Tezler; tür, yıl, üniversite, üniversite türü, enstitü, ana bilim dalı, konu, yöntemler ve anahtar kelimeler olmak üzere dokuz kategoride incelenmiştir. Bu analizler, dijital pazarlamanın öncelikli araştırma alanlarını ve akademik trendlerini belirlemede rehber niteliği taşımaktadır.}, number={1}, publisher={İstanbul Ticaret Üniversitesi}