@article{article_1640845, title={Marka Temsilinde Ambalaj Tasarımlarının Rolü}, journal={MANAS Sosyal Araştırmalar Dergisi}, volume={14}, pages={1440–1451}, year={2025}, DOI={10.33206/mjss.1640845}, author={Karagöl, Ramazan}, keywords={Ambalaj Tasarımı, Marka Temsili, Marka Kimliği, Küresel Marka}, abstract={Ambalajlar ürünleri yalnızca bir koruma aracı olmaktan öte, markanın değerlerini, hikâyesini ve kimliğini tüketiciye ileten bir iletişim yöntemi olarak görülmektedir. Özellikle renk, tipografi, malzeme ve grafik düzenleme gibi tasarım unsurlarının marka temsilindeki etkileri bu araştırmada değerlendirilmiştir. Bu bağlamda araştırma ile ambalaj tasarımlarının marka kimliği üzerindeki rolünü ortaya koymak amaçlanmaktadır. Bu amaç doğrultusunda araştırmada, kapsamlı bir literatür taramasının yanı sıra web tabanlı içerik analizi yöntemi kullanılmıştır. Küresel markalara ait ambalaj tasarımları, markaların resmi web sitelerinden derlenmiş ve tasarım öğeleri bağlamında analiz edilmiştir. Göstergebilimsel analiz yöntemiyle bu tasarımların marka kimliği üzerindeki etkileri derinlemesine incelenmiştir. Araştırma bulguları, ambalaj tasarımının markanın tüketicilerle duygusal bağ kurmasını ve pazardaki tanınırlığını artıran stratejik bir araç olduğunu ortaya koymaktadır. Çalışma, dünya çapındaki markalar üzerinden genellenebilir sonuçlar sunmakta ve ambalaj tasarımının işlevsel ve estetik boyutlarına eşit derecede önem verilmesi gerektiğini vurgulamaktadır. Bu bağlamda, nitel bir yöntem ile oluşturulan bu araştırma, gelecekteki çalışmalar ve markaların stratejik planlamaları için önemli bir referans niteliği taşımaktadır.}, number={4}, publisher={Kırgızistan Türkiye Manas Üniversitesi}