@article{article_1691692, title={PR Teknoloji, Veri ve İçgörüler}, journal={Selçuk İletişim}, volume={18}, pages={1071–1078}, year={2025}, DOI={10.18094/josc.1691692}, author={Artukarslan, Betül}, keywords={halklailişkiler, teknoloji, içgörü, veri}, abstract={Mark Weiner’ın PR Teknoloji, Veri ve İçgörüler (2023) adlı kitabı, halkla ilişkiler (PR) alanında teknolojinin, veri analizinin ve içgörü odaklı stratejilerin önemini ele alan bir çalışmadır. Kitap, halkla ilişkiler uygulamalarının nasıl veri odaklı hale geldiğini, teknolojik gelişmelerin halkla ilişkiler stratejilerine entegrasyonunu ve veri odaklı karar alma süreçlerinin önemli hale gelişini inceler. Halkla ilişkilere olan güvenin artması, halkla ilişkiler uzmanlarının adımlarını veriye dayandırması ile mümkün olabilmektedir. Halkla ilişkilerin bilim olmaktan çok “sanat” olarak görülmesine karşın Mark Weiner, teknolojiden yararlanılarak elde edilen veriler ışığında içgörüler çıkarmanın önemini vurgulamaktadır. PR Teknoloji, Veri ve İçgörüler adlı kitap, iletişim yatırımlarından olumlu sonuçlar elde etmek için teknoloji, veri ve içgörülerin nasıl kullanılacağına dair bir rehber niteliğindedir. Kitap, iki ana kısımdan oluşmaktadır. İlk kısımda, “Teknoloji”, “Veri” ve “İçgörüler” başlıkları altında üç bölüm yer alır. Weiner, bu unsurları modern halkla ilişkilerin temel taşları olarak tanımlar. İkinci kısımda ise "Halkla İlişkiler Sürekliliği" başlığı altında halkla ilişkiler sürecinin aşamalarını ele alarak, bu aşamalarda teknoloji ve verilerin nasıl uygulanabileceğine dair bilgiler sunar. Burada, “Çevre Analizi”, “Hedefleri Belirleme”, “Strateji ve Taktikler” ve “Değerlendirme” bölümleri yer alır. Weiner, ölçümleme ve analitik araçlarıyla desteklenen modern stratejilere odaklanmaktadır. Sonuç olarak, PR Teknoloji, Veri ve İçgörüler, halkla ilişkilerin dönüşümünü anlamak ve günümüz dijital dünyasında etkili stratejiler geliştirmek isteyenler için önemli bir kaynaktır. Halkla ilişkiler alanında teknolojinin rolünü ele almak isteyen araştırmacılar ve uygulayıcılar için referans bir kaynak niteliğindedir.}, number={2}, publisher={Selçuk Üniversitesi}