@article{article_1693054, title={ŞİRKETLERDE GÜNDEM PAZARLAMASI: VAKA DEĞERLENDİRMELERİ}, journal={Uluslararası İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi}, volume={11}, pages={36–59}, year={2025}, DOI={10.29131/uiibd.1693054}, author={Papatya, İlbey Kutluhan}, keywords={Stratejik pazarlama, gündem pazarlaması, gündem yönetimi, ticari modeller, kapitalizm}, abstract={Şirketler için gündem pazarlaması, ticari modeller ve kapitalizm çerçevesinde değerlendirilen hayati bir alandır ve gündem yönetiminin bir parçasıdır. Gündem yönetimi etkili gündem oluşturma ve medya yönetimini içerir. Özellikle, belli konular etrafında algı ve ilgi oluşturmak hedeflenir, böylece şirketin uzun vadeli hazırlığına katkı sağlar. Böylece şirketin marka farkındalığını artırmak, müşteriye değer yaratmak ve ilişkileri güçlendirmek amaçlanır. Ayrıca, yenilikçi iş modelleri geliştirmek, finansal başarı elde etmek, sosyal sorumluluğu göstermek, sürdürülebilirliği ve rekabet avantajını sağlamak gibi hedeflere erişimde katkı sağlar. Bu nedenle gündem pazarlaması şirketin rekabet performansı denetlemek ve şirketin imajı yaratmak için büyük önem taşır. Bu bağlamda, çalışma geçmişte gündem pazarlama uygulamalarıyla başarılı olmuş şirket vakalarını analiz ederek, günümüz şirketlerine ipuçları sunmayı amaçlamaktadır.}, number={1}, publisher={Ömer TURUNÇ}