@article{article_1736621, title={Duygusal Kapitalizm Kavramı Bağlamında Pırlanta Reklamlarının İncelenmesi}, journal={Akdeniz Kadın Çalışmaları ve Toplumsal Cinsiyet Dergisi}, volume={9}, pages={72–96}, year={2026}, DOI={10.33708/ktc.1736621}, url={https://izlik.org/JA97LB27CE}, author={Özer, Beril}, keywords={Duygusal kapitalizm, Eva Illouz, ghosting, love bombing, gaslighting}, abstract={Bu çalışma, Eva Illouz’un duygusal kapitalizm kavramı çerçevesinde, modern kapitalist toplumda duyguların nasıl piyasa mekanizmalarına entegre edildiğini incelemektedir. Çalışmada, Georg Simmel’in “duygusal mesafe” ve Max Weber’in “dünyanın büyüsünün bozulması” kavramları teorik çerçeve olarak kullanılmıştır. Araştırmada Atasay Pırlanta reklamları eleştirel söylem analizi yöntemiyle değerlendirilmiş, aşk, sadakat ve mutluluk gibi duyguların ghosting, love bombing ve gaslighting gibi ilişki manipülasyonları üzerinden nasıl temsil edildiği analiz edilmiştir. Bulgular, duyguların özgün bireysel yaşantılar olmaktan çıkarılarak piyasa mantığına tabi kılındığını, aşk ve mutluluk gibi deneyimlerin ise tüketim nesneleriyle gösterilen performanslara dönüştüğünü ortaya koymaktadır. Reklamlarda, kadının duygusal kırılganlığı özellikle vurgulanmakta, kadının ancak bir erkekle kuracağı ilişki ve bu ilişkiyi temsil eden tüketim ürünleri aracılığıyla değer kazanabileceği mesajı verilmektedir. Modern ilişki travmaları kadının bireysel sorunları gibi sunulmakta, çözüm ise tüketim kalıpları içinde aranmaktadır. Sonuç olarak, çalışma modern kapitalist düzenin duyguları metalaştırdığını, bireylerin duygusal özgürleşme arayışlarının ise sistemin sunduğu hazır kalıplar ve ürünler aracılığıyla yeniden yapılandırıldığını göstermektedir.}, number={1}