@article{article_1745517, title={Perakendecilikte ikame ürün seçimi için Gower benzerliği tabanlı bir yaklaşım}, journal={Gazi Üniversitesi Mühendislik Mimarlık Fakültesi Dergisi}, volume={41}, pages={693–702}, year={2026}, DOI={10.17341/gazimmfd.1745517}, url={https://izlik.org/JA68ML34XE}, author={Sağır, Müjgan and Sökel, Abdüssamet}, keywords={ürün ikamesi, veri odaklı perakende optimizasyonu, gower benzerliği, talep tahmini, envanter yönetimi}, abstract={Bu çalışma, perakende sektöründe müşteri memnuniyetini artırma ve satış performansını optimize etmede ürün ikamesinin önemli rolünü ele almaktadır. İkame, istenen bir ürünün mevcut olmaması durumunda gerçekleşir ve tüketicilerin benzer ihtiyaçları karşılayan alternatif ürünleri seçmesine yol açar. Bu süreç, özellikle geniş ürün çeşitliliğine ve yüksek müşteri beklentilerine sahip sektörlerde kritik öneme sahiptir. Çalışma, geçmiş satış verileri olmasa bile, yalnızca ürün özelliklerine dayanarak ikame ürünleri belirlemek için etkili bir yöntem olarak Gower benzerlik katsayısını tanıtmaktadır. Gower benzerlik metriğinden yararlanan yaklaşım, ürün benzerliklerini hesaplamak için kategorik, ikili ve sürekli değişkenler gibi karma veri türlerini entegre eder. Sonuçlar, önerilen yöntemin satış davranışında yüksek tutarlılığa sahip ikameleri belirlediğini ve böylece bu veri odaklı çerçevenin güvenilirliğini doğruladığını göstermektedir. Bulgular, talep tahmini ve ürün çeşitliliği planlamasına değerli içgörüler sunarak, dinamik perakende pazarlarında ürün bulunmamasıyla ilgili riskleri azaltmak ve envanter kararlarını optimize etmek için etkili bir çözüm sunmaktadır.}, number={1}