@article{article_1754304, title={Markaların Influencer İletişimi Stratejileri: Halkla İlişkiler Uzmanlarının Perspektifinden Nitel Bir Araştırma}, journal={İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi}, pages={133–152}, year={2025}, DOI={10.47998/ikad.1754304}, author={Üstünbaş Erdoğan, Birgül}, keywords={Dijital İletişim, Influencer İletişimi, Stratejik İletişim, Halkla İlişkiler Uygulamaları, Halkla İlişkiler Yöntem ve Araçları}, abstract={Günümüzde markaların dijital ortamlarda hedef kitleleriyle etkili iletişim kurma arayışı, halkla ilişkiler uygulamalarını
yeniden şekillendirmiş ve sosyal medya etkileyicilerini bu sürecin önemli aktörleri hâline getirmiştir. Bu doğrultuda
influencer iletişimi, markaların görünürlük kazanması ve hedef kitlelerle daha samimi ilişkiler geliştirmesi için stratejik
bir araç olarak öne çıkmaktadır. Bu çalışma, markaların influencer iletişimi stratejilerini halkla ilişkiler perspektifinden
incelemeyi amaçlamaktadır. Markaların influencer iletişimini halkla ilişkiler stratejileriyle nasıl bütünleştirdiği ve bu
süreci hangi uygulama biçimleri doğrultusunda yapılandırdığı araştırılmaktadır. Nitel araştırma yöntemiyle tasarlanan
çalışmada, İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği’ne (İDA) üye olan ajanslar içerisinden 10 (on) halkla ilişkiler profesyoneli
ile yarı yapılandırılmış görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Bulgulara göre influencerlar, markalar için en çok güven inşa eden
ve marka sözcüsü gibi işlevlerle tanımlanmakta; halkla ilişkiler faaliyetlerine entegre edilmelerinin temel nedeni olarak
hedef kitleyle samimi iletişim, güven artırma ve dijital görünürlük ihtiyacı öne çıkmaktadır. Influencer seçiminde en çok
hedef kitle uyumu, içerik kalitesi ve özgünlük ile takipçi güvenilirliği dikkate alınmaktadır. Kurumsal itibar yönetimi, etkinlik
yönetimi ve pazarlama iletişimi öne çıkan uygulama alanları olurken, kampanya etkinliğinin ölçümlenmesinde etkileşim
oranı, görüntülenme ve erişim sayıları gibi dijital metriklerin kullanıldığı görülmektedir. En çok tercih edilen platform
ise Instagram’dır. Kampanyalarda içerik üretim süreci stratejik biçimde brief, fikir alışverişi ve uyum aşamalarından
geçmekte; markalar yönlendirici bir rol üstlenmektedir.}, number={71}, publisher={Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi}