@article{article_1805708, title={DOĞAN KABAK ÖRNEĞİNDE NETNOGRAFİ: INSTAGRAM’DA OTOMOBİL TOPLULUKLARI ÜZERİNE İNCELEME}, journal={Yeni Medya Elektronik Dergisi}, volume={10}, pages={1–42}, year={2026}, author={Tanrınıan, Egemen and Ilgın, Hicran Özlem}, keywords={Sosyal medya, Instagram, dijital topluluk, otomobil, netnografi}, abstract={Öz Gelişen sosyal medya pratikleri; her tarz hobi, eğlence, tanıtım ve alışveriş gibi çeşitli içerik üretiminin merkezi haline gelmiştir. Üretilen içerikler etrafında aynı zevk ve ilgi alanına sahip bireyler bu hesapların gönderilerine yaptıkları yorumlarla bir araya gelerek yeni bir kamusal alan meydana getirmektedirler. Oluşan kamusallığın içerisinde bireyler fikirlerini özgürce beyan ederek hem içerik üreticisi hem de diğer kullanıcılarla iletişime geçmektedir. Bu iletişim ortamında bulunan bireyler, zamanla ortak bir kültürü inşa ederek dijital toplulukları oluşturmaktadırlar. Araştırma kapsamında, Marketing Türkiye web sitesinin 13 Kasım 2024’te yayınladığı listeye göre Türkiye’de en çok etkileşime sahip olan Doğan Kabak seçilmiş ve Instagram hesabında 2024 yılı Ocak, Nisan, Ağustos ve Aralık aylarının en çok yorum alan gönderisi 14 Ağustos 2025 tarihindeki etkileşim sayıları ile araştırmanın örneklemini oluşturmaktadır. Dijital topluluk yapısının en iyi şekilde incelenebilmesi için nicel araştırma yöntemi olarak netnografi yöntemi uygulanmıştır. İncelenen yorumlar üzerinden “Dijital Duygulanım ve Kutuplaşma”, “Statü ve Kimlik”, “Arzulama”, “Mizah ve Görsel Etkileşim”, “Fiyat, Estetik ve Teknik Eleştiri”, “Kıyaslama” ve “Reklam, Yardım ve İletişim” olmak üzere yedi temaya ulaşılmıştır. Elde edilen 3.253 yorum incelendiğinde, Doğan Kabak Instagram sayfası üzerinden bir dijital topluluk kültürü inşa edildiği kayıt altına alınmış ve topluluk yapısı ile ilgili çeşitli çıkarımlara ulaşılmıştır.}, number={1}, publisher={İstanbul Aydın Üniversitesi}