@article{article_187752, title={İŞLETMELERİN SOSYAL SORUMLULUK ANLAYIŞININ UZANTISI OLARAK YEŞİL PAZARLAMA BAĞLAMINDA YEŞİL REKLAMLAR - GREEN ADVERTISEMENTS IN THE CONTEXT OF GREEN MARKETING AS AN EXTENSION OF THE SOCIAL RESPONSIBILITY UNDERSTANDING OF COMPANIES}, journal={Öneri Dergisi}, volume={9}, pages={247–258}, year={2012}, DOI={10.14783/od.v9i34.1012000246}, author={Özkaya, Betül}, keywords={Sosyal Sorumluluk, Yeşil Pazarlama, Yeşil Reklam - Social Responsibility, Green Marketing, Green Advertisement}, abstract={<p>Özet: </p> <p>Ekolojik dengeyi tehdit etmekte olan çevresel sorunlar <br />her geçen gün hızla artmaktadır. Doğal kaynakların azalması, <br />ozon tabakasının incelmesi, hızlı nüfus artışı, su ve hava <br />kirliliği gibi dünyanın yaşam kalitesini tehdit eden küresel <br />sorunlar ve bunlara çözüm arayışları sosyal sorumluluk, yeşil <br />pazarlama ve yeşil reklam gibi kavramların önemini <br />arttırmıştır. İşletme faaliyetlerinin çevreye duyarlı olmasının <br />en önemli nedeni, özellikle son yıllarda yaşanan küresel çevre <br />sorunlarıdır. Küresel çevre sorunları üzerinde işletmelerin <br />etkisi büyüktür. Bu nedenle işletmelerin çevresel sorunlara <br />karşı sorumlulukları da büyük olmalıdır. Yaşanan bu <br />gelişmeler sonucunda işletmeler, toplumun bir üyesi olarak <br />çevre açısından sorumlu bir şekilde davranmaları gerektiğinin <br />bilincine varmaya başlamışlar ve bu anlayışı hem ekonomik <br />hem de sosyal faaliyetleri ile de bütünleştirerek yeşil <br />pazarlama ve yeşil reklam faaliyetlerine yoğun bir şekilde <br />yansıtma çabası içine girmişlerdir. </p> <p>Abstract: </p> <p>Environmental problems that severely threatens the <br />ecological balance increases day by day. The global problems; <br />the decline of the natural resources, continuous depletion of <br />the ozone layer, rapid population increase, water and air <br />pollutions, that threatens the quality of world’s life and the <br />search for solution, social responsibility brings and emphasize <br />the concepts such as green marketing and green <br />advertisement. The main reason why the company activities <br />are sensitive about environment is expressly the recent global <br />environmental problems. Managements have an unfavorable <br />effect on global environmental problems, that’s why they must <br />have a heavy responsibility. As a result of the latest <br />developments managements as a member of the society, they <br />comprehended the fact that they also must act responsibly and <br />this responsible understanding must be integrated with both <br />economical and social activities to reflect the intensive attempt <br />of realizing green marketing and green advertisement. </p>}, number={34}, publisher={Marmara Üniversitesi}