@article{article_187980, title={KÜRESEL MARKALARIN YEREL PAZARLARDAKİ REKLAM STRATEJİLERİ İLE KÜLTÜREL FARKLILIKLAR ARASINDAKİ İLGİ ÜZERİNE BİR UYGULAMA}, journal={Öneri Dergisi}, volume={12}, pages={491–513}, year={2016}, DOI={10.14783/od.v12i45.1000020023}, url={https://izlik.org/JA85WH94KJ}, author={Onurlu, Özlen and Zulfugarova, Nargiz}, keywords={Küresel Marka; Global Reklam; Glokal Reklam; Kültürel Farklılıklar; Kültürel Öğeler}, abstract={<div class="page" title="Page 1"> <div class="layoutArea"> <div class="column"> <div class="page" title="Page 1"> <div class="layoutArea"> <div class="column"> <div class="page" title="Page 1"> <div class="layoutArea"> <div class="column"> Küreselle ş me ile birlikte artan küresel rekabet ortam ı i ş letmeleri küresel marka yaratmaya yönlen- dirmektedir. Küresel markalar ı n yerel pazarlarda uygulayaca ğ ı reklam stratejileri ise bu rekabette ba ş ar ı l ı olabilmek için önemlidir. Küresel markalar ı n ba ş ar ı s ı veya ba ş ar ı s ı zl ı ğ ı tüketicilere yani insanlara da ba ğ l ı oldu ğ undan, insan hayat ı n ı n önemli bir parças ı olan kültür bu noktada dikkate al ı nmas ı gereken bir unsur olarak ortaya ç ı kmaktad ı r. Bu çal ı ş man ı n amac ı küresel markalar ı n yerel pazarlarda reklam stratejisi uygularken kültürel farkl ı - l ı klar ı dikkate al ı p almad ı ğ ı n ı , yani aralar ı ndaki ilgiyi incelemektir. Bu do ğ rultuda uygulama bölümünde be ş küresel markan ı n Türkiye pazar ı nda yay ı nlanm ı ş televizyon reklamlar ı incelenerek, uygulad ı klar ı reklam stratejilerinde kültürel farkl ı l ı klar ı n dikkate al ı n ı p al ı nmad ı ğ ı , Hofstede’in kültürel farkl ı l ı klar ı gösteren dört ö ğ esi (semboller, kahramanlar, ritüeller, de ğ erler) ile kar ş ı la ş t ı r ı larak de ğ erlendirilmi ş tir. </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div>}, number={45}