TY - JOUR T1 - ÖLÜMÜN RESMİNİ ANLAMAK “DURAĞAN MODA REKLAMLARINDA ÖLÜM TEMASI” TT - UNDERSTANDING PICTURE OF DEATH; "DEATH THEME ON STABLE FASHION ADVERTISEMENT" AU - Nadasbaş, Serdar Egemen AU - Özlü, - Pınar Göklüberk PY - 2014 DA - April DO - 10.20296/tsad.93383 JF - Türkiye Sosyal Araştırmalar Dergisi JO - TSA PB - Akademisyenler Birliği Derneği WT - DergiPark SN - 1301-370X SP - 379 EP - 395 VL - 183 IS - 183 LA - tr AB - Markalar reklamlar vasıtasıyla tüketiciler ile sürekli iletişime geçmektedirler. Günümüzde kitle iletişim araçlarının yaygınlaşmasıyla birlikte reklam kanalları da çeşitlilik göstermekte, bunun sonucunda da bireyler gündelik yaşantılarını idame ettirirken bile sürekli reklamlar ile etkileşim içerisinde kalmaktadır. Başta satın alma duygusu olmak üzere tüketicilerde değişik istekler ve farkındalıklar meydana getirmek amacıyla oluşturulan reklamlar, içlerinde aleni ya da gizli mesajlar barındırmaktadır. Reklam ile etkileşime geçen kişilere bu mesajların ulaşması ya da ulaşmaması reklamın başarısı ile doğru orantılıdır. Reklamların doğru olarak anlamlandırılması ise göstergebilim ile mümkündür. Bu araştırmada ileride yapılacak araştırma ve çalışmalara kaynak oluşturmak amacıyla moda reklamcılığının gelişiminden bahsedilerek, içinde ölüm teması bulunan durağan moda reklamının A.J.Greimas'ın anlam kuramından yola çıkılarak hazırlanan ölçme aracıyla göstergebilimsel çözümlemesi yapılmıştır. KW - Göstergebilim KW - Moda KW - Reklam KW - İmge N2 - Brand Marks are kept in touch continously with consumers via advertisements. Nowadays, advertisement organs have diversity with become prevalent of mass media and as a result of this individuals are in interaction relationship with advertisements while they live their own lives. Advertisements which created for awareness and different requests impending foremost sense of buying, have clear or private messages in it. To reach messages or not, individuals who are in interaction directly proportional with success of advertisement, realising this signification by the meaning of scientific is possible with semiotics. In this research in order to provide the development of fashion advertising for future research and studies. The fashion advertisements which have include death theme analysed with A.J. Greimas's meaning theory CR - AKÇALI, S., YÜCEBAŞ, M. (2013) "Reklamlarda Bilim İmgesi", Celal Bayar University, Journal of Social Sciences (Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi), S. 11(1) s, 359-374 CR - BERCAN, C. (2012) "Yeni (Duyuşsal) Reklam İletileri Bağlamında “Göstergeleri” Okumak: Göstergebilimsel Yöntemden Yararlanarak Bir Reklam İletisi Çözümlemesi", Yalova Sosyal Bilimler Dergisi, S.4, s, 36-52 CR - CERAN,Y., KARAÇOR, S. (2013) "Pazarlama İletişimi Aracı Olarak Reklam: Reklam Maliyetleri ve Muhasebeleştirilmesi", Niğde Üniversitesi İİBF Dergisi, S. 6 (1), s. 9-24 CR - ÇETİNKAYA, Y. (1992) Reklamcılık, Ağaç Yayınevi, İstanbul CR - DERVİŞCEMALOĞLU, B. Göstergebilim, http://www.ege CR - edebiyat.org/docs/493. pdf CR - ERDAL A., ZENGİN, E. (2001) "REKLAMCILIK VE AZERBAYCAN’DA REKLAMCILIĞIN GELİŞİMİ", Journal of Qafqaz University, S.8(1) CR - GÜNAY, DOĞAN, V. (2008) "Görsel Okuryazarlık ve İmgenin Anlamlandırılması", Süleyman Demirel Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi Hakemli Dergisi, Art-e S.1(1), s. 1-29 CR - KARABAŞ, S.:(2013) "Pazarlama İletişim Aracı Olarak Tüketicilerin Reklam Denetimine Karşı Tutumları: Reklam Etiği", Çankırı Karatekin Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, S.:3(1), s.143- 157 CR - KAYA, K., OĞUZ, N. (2010) "Üniversite Gençliğinin Alışveriş Tercihlerinde Tüketim Kültürünün Rolü", SDÜ Fen Edebiyat Fakültesi Sosyal Bilimler Dergisi, S. 22, s.147-164 CR - KIRAN, A. (2004) Disiplinlerarası Ortam ve Yöntem Sorunları, Multilingual, İstanbul CR - KÜÇÜKERDOĞAN, R. (2009) Reklam Nasıl Çözümlenir? “Reklam İletişiminde Göstergeler ve Stratejiler”, Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş, İstanbul CR - ÖZCAN, E. (2007): "Göstergebilimsel Açıdan Reklam Dilinin Tüketim Toplumuna Etkileri", Yüksek L. Tez, Süleyman Demirel Üniversitesi, Isparta CR - ÖZKAN, A. (Tarih Belirsiz) Reklamcılığa Giriş, Halkla İlişkiler ve Tanıtım, AUZEF CR - ÖZTÜRK GÖÇMEN, P (2006) "Sanat Eseri Kullanılan Reklamların Sanat Eğitimine Katkısı ve Göstergebilimsel Açıdan İncelenmesi", Yüksek L. Tez, Gazi Üniversitesi, Ankara CR - PARSA, A., F. (2007/1) "İmgenin Gücü ve Görsel Kültürün Yükselişi", Fotoğrafya Dergisi, S.19 CR - PARSA, A., F. (2007/2) "Göstergenin Gücü/Gücün Göstergesi: İmge Reklam Bildirilerinde Göstergebilimsel Yaklaşımla Durağan İmgeleri Çözümlemek", VIII. Uluslararası Görsel Göstergebilim Kongresi AISV- IAVS “Görünüm Kültürleri”, İstanbul Kültür Üniversitesi Yayınları, S.63 (2), s.1149-1161 CR - SARI, N. (1999) "Devingen Reklam Görüntülerinde Tutku Öğeleri Aracılığıyla Cinsellik Kavramının Aktarımı ve Çözümlenmesi", İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Hakemli Dergisi, Sayı:9, s. 345- 369 CR - TOKGÖZ, O. (1981) Temel Gazetecilik, 100. Doğum Yılında Atatürk’e Armağan Dizisi:19, Ankara Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Yayınları:476, Ankara CR - WAQUET, D., LAPORTE, M. (2011) Moda, Dost Kitabevi Yayınları, Ankara CR - YILMAZ, E. (2004) "Medyatik Dil Alanları: Reklamcılık Dili Üzerine Metin Dil Bilimsel Bir İnceleme", Türk Dili Dergisi, Sayı:634, s.383-400 CR - ZILLIOĞLU, M. (1993) İletişim Nedir? Cem Yayınevi, İstanbul CR - http://www.flickr.com/photos/charmainezoe/5741046768/in/photostre am/ Erişim Tarihi: 02.01.2014, Saat:22.15 CR - http://www.reklammaster.com/posta-ile-reklam.html Erişim Tarihi: 02.01.2014, Saat: 19.25 CR - http://inraynbows.wordpress.com/ Erişim Tarihi: 15.12.2013 Saat: 15.37 UR - https://doi.org/10.20296/tsad.93383 L1 - http://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/200597 ER -