@article{article_263989, title={Sosyal Medyada Kulaktan Kulağa İletişime Yönelik İhtiyacın Marka Bağlılığına Etkisi}, journal={İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi}, volume={6}, pages={140–158}, year={2017}, DOI={10.15869/itobiad.263989}, author={Can, Lütfiye}, keywords={Sosyal Medya,Marka,Marka Adı,Marka Bağlılığı,Kulaktan Kulağa İletişim}, abstract={<p> <span style="font-size:8pt;line-height:115%;font-family:’Palatino Linotype’, serif;">Web 2.0 teknolojisinin
gelişmesiyle yaygınlaşan sosyal medya kullanımı, bireylerin günlük
yaşantılarının bir parçası haline gelmiştir. </span> <span style="font-size:9pt;line-height:115%;font-family:’Times New Roman’, serif;"> </span> <span style="font-size:8pt;line-height:115%;font-family:’Palatino Linotype’, serif;">Pazarlama açısından bakıldığında ise sosyal medya,
çok sayıda tüketiciyi bir arada bulunduran ve pazarlama faaliyetlerini
gerçekleştirmeye olanak tanıyan gelişen bir sanal medyadır. Sosyal medya ve sosyal
medya pazarlamasının artan öneminden dolayı bu bağlamda, çalışmada sosyal medya
pazarlaması yapan Markalar için; Logo tasarımı, marka adı ve görüş arama
ihtiyacının marka bağlılığı üzerindeki etkisi ve güven ile görüş arama
arasındaki ilişki incelenmiştir. 308 sosyal medya kullanıcısı üzerinde
gerçekleştirilen araştırma sonucunda, Logo tasarımı ile marka adı ve marka
bağlılığı arasında pozitif yönde bir ilişki olduğu ve güvenin görüş arama
ihtiyacına olumlu yönde etki ettiği bulgulanmıştır. </span> <br /> </p>}, number={1}, publisher={Mustafa Süleyman ÖZCAN}