
   @article{article_265477, title={TRANSMEDYA HİKÂYECİLİĞİ “DORİTOS AKADEMİ” ÖRNEĞİ İNCELEMESİ}, journal={Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi}, volume={7}, pages={155–175}, year={2016}, DOI={10.21076/vizyoner.265477}, author={Dönmez, Mevlüt and Güler, Şakir}, keywords={Reklamcılık,Transmedya Hikâyeciliği,Pazarlama İletişimi}, abstract={&amp;lt;p&amp;gt; &amp;lt;/p&amp;gt; &amp;lt;p align="center" style="margin-top:6pt;margin-right:0cm;margin-bottom:6pt;margin-left:0cm;text-align:center;line-height:normal;"&amp;gt; &amp;lt;/p&amp;gt; &amp;lt;p style="margin:8px 0px;text-align:justify;line-height:normal;"&amp;gt; &amp;lt;span style="margin:0px;font-family:’Times New Roman’, serif;font-size:10pt;"&amp;gt;Rekabetin
artmasıyla birlikte tüketiciler yoğun reklam mesajlarına maruz kalmakta ve bir
süre sonra bu mesajlara duyarsızlaşmaktadırlar. Markaların tüketicinin
dikkatini çekmesi, mesajlarını aktarması ve onlarla uzun süreli iletişim
kurabilmesini mümkün kılan transmedya hikâyeciliği müşteriyi kampanya sürecine
gönüllü olarak dâhil eder. Araştırmanın teorik bölümünde; transmedya
hikâyeciliği ve transmedyal anlatının kullanımı detaylı olarak incelenmiştir.
Uygulama bölümündeyse Doritos Akademi Reklam Kampanyasının niteliksel bir
araştırması gerçekleştirilmiştir. Doritos Akademi Reklam Kampanyasının
incelendiği çalışmada &amp;lt;span style="margin:0px;color:#000000;"&amp;gt;transmedyal anlatının uygulanma
biçimi incelenmiş ve transmedyal anlatı açısından değerlendirilmiştir. &amp;lt;/span&amp;gt;
Araştırma kapsamında transmedyal anlatının hedef kitleyle daha uzun süreli bir
iletişim kurduğu ve bir diyalog ortamı oluşturduğu görülmektedir &amp;lt;span style="margin:0px;color:rgb(31,73,125);"&amp;gt;. &amp;lt;/span&amp;gt; Ayrıca klasik pazarlama iletişiminde her mecrada
aynı içeriği kullanma zorunluluğunun ortadan kalktığı bunun yerine ortak
duygunun verildiği ve her mecranın kendi dilini oluşturduğu bir yapının ortaya
çıktığı tespit edilmiştir. Türkiye’de uygulanan transmedyal reklam kampanyası
"Doritos Akademi” incelenerek reklamcılıkta transmedya kullanımı konusuna
akademik anlamda katkı sağlamak hedeflenmiştir. &amp;lt;/span&amp;gt; &amp;lt;/p&amp;gt; &amp;lt;p align="center" style="margin-top:6pt;margin-right:0cm;margin-bottom:6pt;margin-left:0cm;text-align:center;line-height:normal;"&amp;gt; &amp;lt;b&amp;gt; &amp;lt;/b&amp;gt; &amp;lt;i&amp;gt; &amp;lt;/i&amp;gt; &amp;lt;u&amp;gt; &amp;lt;/u&amp;gt; &amp;lt;sub&amp;gt; &amp;lt;/sub&amp;gt; &amp;lt;sup&amp;gt; &amp;lt;/sup&amp;gt; &amp;lt;strike&amp;gt; &amp;lt;/strike&amp;gt; &amp;lt;br /&amp;gt; &amp;lt;/p&amp;gt; &amp;lt;p align="center" style="margin-top:6pt;margin-right:0cm;margin-bottom:6pt;margin-left:0cm;text-align:center;line-height:normal;"&amp;gt; &amp;lt;br /&amp;gt; &amp;lt;/p&amp;gt;}, number={16}, publisher={Süleyman Demirel Üniversitesi}