TY  - JOUR
TT  - SAĞLIKTA REKLAM SERBEST OLMALI MI? TÜKETİCİ GÖRÜŞLERİ
AU  - Ekiyor, Aykut
AU  - Tengilimoğlu, Dilaver
PY  - 2014
DA  - December
JF  - Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
PB  - Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi
WT  - DergiPark
SN  - 1302-2024
SP  - 45
EP  - 71
VL  - 16
IS  - 2
KW  - Health
KW  - Advertising
KW  - Consumer
KW  - Healthcare Marketing
KW  - Advertising Freedom
N2  - Sağlık sektörü, bireysel ve toplumsal sağlığın korunmasına; hastalık süresince bireylere tanı, tedavi ve bakım hizmeti verilmesine yönelik olarak sağlık işletmelerinin hizmet verdikleri bir alanı ifade etmektedir. Sağlık sektörü içerisinde, sağlık hizmeti veren ve sağlık ürünleri satan birçok sağlık işletmesi yer almaktadır. Bunlar, kamu ve özel işletmeler olarak bilinmektedir. Bu işletmeler, diğer işletmelerden bir adım daha öne geçebilmek ya da rekabet güçlerini artırabilmek adına birtakım pazarlama yollarını devreye sokmak durumundadırlar. Çeşitli pazarlama yollarından birisi de reklamdır.Bu çalışmada, tüketicilerin sağlık sektöründe reklam serbestîsine yönelik görüşlerinin demografik faktör grupları ve etkili olacağı düşünülen reklam kaynakları açısından incelenmesi ile sağlık sektöründeki reklam serbestîsi konusundaki olumlu-olumsuz düşüncelerinin ortaya çıkartılması amaçlanmıştır.Araştırma için gerekli literatür taranarak, “tüketicilerin sağlık sektöründe reklam serbestîsi konusundaki görüşlerini” ortaya koymak için iki bölümden oluşan bir anket düzenlenmiş ve oluşturulan bu anketler Türkiye’nin 2. büyük şehri olan Ankara ilindeki 468 tüketiciye uygulanmıştır. Çalışma sonucunda elde edilen verilerin değerlendirilmesinde SPSS 19 programı yardımıyla, Pearson Korelayon Katsayısı, Tek Yönlü Varyans Analizi (Anova) ve T Testi uygulanmıştır.
UR  - https://dergipark.org.tr/tr/pub/gaziuiibfd/issue//300845
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/287221
ER  -