@article{article_321166, title={BASILI REKLAMLARIN ETKİSİNİ CİNSİYET VE GÜRÜLTÜ BELİRLER Mİ? : GÖZ TAKİP SİSTEMİ İLE UYGULAMA}, journal={Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi}, pages={331–348}, year={2017}, DOI={10.18092/ulikidince.321166}, author={Akgül, Deniz}, keywords={Göz takip,nöropazarlama,reklam,göz hareketi,görsel ilgi}, abstract={<p> <span style="font-size:8pt;line-height:107%;font-family:Calibri, sans-serif;">Dış dünyadan sürekli uyaranın geldiği bir
dünyada, firmaların tüketicilerin dikkatini çekmesi çok zordur. </span> <span style="font-size:11pt;line-height:107%;font-family:Calibri, sans-serif;"> </span> <span style="font-size:8pt;line-height:107%;font-family:Calibri, sans-serif;">Göz takip sistemi,
kişilerin göz bebeklerinin hareketlerinin takip edilmesi yoluyla,
odaklandıkları noktaların tespit edilmesine imkân vermektedir. Son yıllarda
ortaya çıkan teknolojik gelişmeler ve göz takip cihazlarının taşınabilir hale
gelmesi ile başta reklamcılık olmak üzere tüm pazarlama alanlarında
kullanılmaya başlanmıştır. </span> <span style="font-size:11pt;line-height:107%;font-family:Calibri, sans-serif;"> </span> <span style="font-size:8pt;line-height:107%;font-family:Calibri, sans-serif;">Çalışmada, tüketicilerin basılı reklamları nasıl
inceledikleri, hangi noktaların daha ilgi çektiği, demografik farklılıklara ve
kişilerin detay odaklı olup olmadıklarına göre değerlendirilmesi amaçlanmıştır. </span> <span style="font-size:11pt;line-height:107%;font-family:Calibri, sans-serif;"> </span> <span style="font-size:8pt;line-height:107%;font-family:Calibri, sans-serif;">Çalışmada, tüketicilerin
reklamları incelerken hangi bölgelere daha çok dikkat ettikleri,  SMI göz takip gözlüğü ile izlenmiş ve BeGaze
Mobil Video Analiz Yazılımı aracılığı ile analiz edilmiştir. Analiz yöntemi
olarak göz takip yazılımın analizleri olan ısı haritası (heat map) ve Anahtar
performans göstergeleri (KPI) yöntemleri kullanılmıştır. </span> <span style="font-size:11pt;line-height:107%;font-family:Calibri, sans-serif;"> </span> <span style="font-size:8pt;line-height:107%;font-family:Calibri, sans-serif;">Çalışmada, araştırma
soruları, tüketicilerin dergi kapaklarını incelerken resimlere daha dikkat
ettikleri; erkeklerin basılı reklamları incelerken kadınlardan daha fazla zaman
harcadıkları; gürültülü ortamlarda basılı reklamları inceleyen tüketicilerin
odaklanma sürelerinin daha fazla olduğudur. </span> <span style="font-size:11pt;line-height:107%;font-family:Calibri, sans-serif;"> </span> <span style="font-size:8pt;line-height:107%;font-family:Calibri, sans-serif;">Ç </span> <span style="font-size:8pt;line-height:107%;font-family:Calibri, sans-serif;">alışmada görüşmüştür ki, tüketicilerin basılı
reklamları incelemesinde cinsiyet ve dış ortamların ve gürültünün büyük etkisi
bulunmaktadır. Her bir cinsiyetin ilgi alanına giren ürünler için farklı
odaklanma süreleri, farklı odaklanma alanları görülmekte ve gürültülü
ortamlarda göze çarpan reklamlar dikkatle incelenmemektedir.  </span> <br /> </p>}, publisher={Kenan ÇELİK}