@article{article_329751, title={Küresel Marka Algısının Tüketici Davranışlarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma}, journal={Bartın Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi}, volume={8}, pages={325–342}, year={2017}, author={Sarıtaş, Ahmet and Duran, Gülhan}, keywords={Marka,Küresel Marka,Tüketici Davranışları,Satın Alma Niyeti}, abstract={<p>Tüketicilerin yapmış oldukları tüketim verileri incelendiğinde birçok </p> <p>etmenin tüketici satın alma kararlarında etkili olduğu görülmektedir. Tüketici </p> <p>tercihlerinin pazarlama faaliyetlerinde ön plana çıkması ile birlikte tüketici </p> <p>davranışları önemli bir faktör olarak karşımıza çıkmaktadır. Son yıllarda, </p> <p>tüketicilerin küreselleşme ve küresel marka karşısında tutumları ve nasıl </p> <p>algıladıkları önem arz etmektedir. Çalışmada öncelikle bu süreçler tanımlanarak </p> <p>tüketicilerin küresel markaları satın alma niyeti üzerindeki etkisi araştırılmıştır. </p> <p>Araştırmada Burdur ilinde, Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi’nin farklı </p> <p>birimlerinden 520 öğrenci üzerinde bir anket çalışması uygulanmıştır. Yyapılan </p> <p>analizler sonucunda elde edilen bulgular yorumlanmıştır. Araştırma sonucu </p> <p>tüketici davranışlarında ve satın alma niyeti üzerinde, markanın küresellik </p> <p>algısının ve küresel marka tercihinin etkili olduğunu göstermiştir.  </p>}, number={15}, publisher={Bartın Üniversitesi}