TY  - JOUR
TT  - TELEVİZYON REKLAMLARINDA METALEPTİK KULLANIMLARIN TİPOLOJİSİ
AU  - Yılmaz, Recep
PY  - 2017
DA  - September
DO  - 10.19145/e-gifder.336752
JF  - Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi
JO  - e-gifder
PB  - Gümüşhane Üniversitesi
WT  - DergiPark
SN  - 2146-3301
SP  - 691
EP  - 704
VL  - 5
IS  - 2
KW  - Narrative Advertising
KW  - Metalepsis
KW  - Narrative Levels
KW  - Typology
KW  - Meta-Fiction
N2  - Bu çalışmada,anlatısal reklamın temel bileşenlerinden biri olan metaleptik kullanımlarüzerine yoğunlaşılmaktadır. Çalışmanınamacı, 1972 tarihli ilk televizyon reklamından itibaren, Türkiye’de üretilenyapımlardan yola çıkarak televizyon reklamlarındaki metaleptik kullanımlarıntipolojisinin belirlenmesidir. Metalepsis ya da düzey ihlali, reklam metninioluşturan özneler tarafından, bilinçli bir şekilde ortaya çıkarılır ve reklamanlatısını tekdüzelikten kurtararak, ona yaratım açısından zenginlikkazandırır. Bu makale reklam anlatısını bir çalışma alanı olarak ortayaçıkarmayı amaçlayan bir projenin parçasıdır. Ele alınan konu, bu anlamdabütünüyle özgündür ve çalışma, alandaki önemli bir boşluğu doldurmaya yönelikbir girişimdir. Çalışma, teorik çerçeveyi oluşturan bölümler ve televizyonreklamlarında metaleptik kullanım örneklerini somutlaştırılan bir bölümşeklinde tasarımlanmıştır. Söz konusu kullanımlar temelde; karakterinizleyiciyle konuşması, dış sesin olay örgüsüne müdahalesi, dış sesin karakterlekonuşması, karakterin görüntüye müdahalesi, farklı mekânlardaki karakterlerinbirbirine müdahalesi ve meta-kurmaca şeklinde ortaya çıkmaktadır. Böylelikle altıtip düzey ihlali belirlenmiştir. Sonuç bölümünde ise çalışmaya konu olankullanımların işlevleri tartışılmıştır. Bu işlevler; anlamı zenginleştirme-retorikgüç, özgünlük kazandırma, farkındalık oluşturma ve izleyici beğenisi yaratmaolarak belirlenmiştir.
CR  - CURRIE, Gregory (2010). Narratives and Narrators: A Philosopy of Stories, New York: Oxford Üniversitesi Yayınları.
CR  - DEMİR, Yavuz (1995). İlk Dönem Hikayelerinde Anlatıcılar Tipolojisi, Ankara: Akçağ Yayınları.
CR  - DERVİŞCEMALOĞLU, Bahar (2007). Gerard Genette`e Göre Anlatı Söylemi, http://www.ege -edebiyat. org/Modules, Erişim Tarihi: 16.11.2007.
CR  - DERVİŞCEMALOĞLU, Bahar (2014). Anlatıbilime Giriş, İstanbul: Dergah Yayınları.
CR  - ECO, Umberto (2012). Anlatı Ormanlarında Altı Gezinti, (Çev: K. Atakay), İstanbul: Can Yayınları.
CR  - ELDEN, Müge (2016). Reklam Yazarlığı, İstanbul: İletişim Yayınları.
CR  - İLERİALKAN, Damla; YILMAZ, Recep (2015). Senaryo Nasıl Yazılır? Nasıl Yazıyorlar?, İstanbul: Alfa Yayınları.
CR  - JAHN, Manfred (2012). Anlatıbilim, (Çev: B. Dervişcemaloğlu), İstanbul: Dergah Yayınları.
CR  - MUTLU, Erol (2004). İletişim Sözlüğü, Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
CR  - ONEGA, Susana; LANDA, JOSE A. G. (2012). Anlatıbilime Giriş, (Çev. Y. Salman ve D. Hakyemez), İstanbul: Adam Yayınları.
CR  - PRINCE, Gerald (1982). Narratology: The Form and Functioning of Narrative, New York: Mouton Yayınevi.
CR  - YILMAZ, Recep (2014). Anlatı Yoluyla Dünyanın Zihinsel Yeniden Kurulumu: “Palto”, “Dönüşüm” ve “Hayvan Çiftliği” Romanlarının Alımlama Pratikleri Üzerine Bir İnceleme, Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yayımlanmamış Doktora Tezi, Kocaeli.
CR  - YILMAZ, Recep (2017). Narrative Advertising Models and Conceptualization in the Digital Age, Hershey: IGI-Global Yayınevi.
CR  - YILMAZ, Recep; ERDEM, M. Nur (2016). 150 Soruda Geleneksel ve Dijital Reklamcılık, Kocaeli: Umuttepe Yayınları.
CR  - YILMAZ, Recep; ÇAKIR, Ali; RESULOĞLU, Filiz (2017). Historical Transformation of the Advertising Narration in Turkey: From Stereotype to Digital Media, İçinde, R. Yılmaz (ed.) Narrative AdvertisingModels and Conceptualization in the Digital Age (ss. 133-152). PA, ABD: IGI-Global Yayınevi.
CR  - https://www.youtube.com/watch?v=bbWZ2sRFoXc, Erişim Tarihi: 13.08.2017.
CR  - https://www.youtube.com/watch?v=EXqBH5G8z5c&t=146s, Erişim Tarihi: 13.08.2017.
CR  - https://www.youtube.com/watch?v=Tcwm1pCrjhI, Erişim Tarihi: 13.08.2017.
CR  - https://www.youtube.com/watch?v=vdmEFu3iZbY, Erişim Tarihi: 13.08.2017.
CR  - https://www.youtube.com/watch?v=zgdxdmlHfxQ, Erişim Tarihi: 13.08.2017.
UR  - https://doi.org/10.19145/e-gifder.336752
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/357745
ER  -