@article{article_341734, title={Kurumsal Sosyal Sorumluluk Faaliyetlerinin Marka Tercihine Etkisi Üzerine Bir Araştırma}, journal={Selçuk İletişim}, volume={11}, pages={146–166}, year={2018}, DOI={10.18094/josc.341734}, author={Aslan, Emre Ş. and Aydın, Ceren}, keywords={Sosyal Sorumluluk, Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Marka, Marka Tercihi}, abstract={<p class="MsoNormal" style="margin-top:6pt;margin-right:0cm;margin-bottom:6pt;margin-left:0cm;text-align:justify;line-height:150%;"> <span style="font-family:’Palatino Linotype’, serif;">Kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinde son yıllarda
büyük bir artış olduğu gözlemlenmektedir. Gerçekleştirilen bu çalışmalar daha
çok toplum üzerinde olumlu bir algı oluşturma ve kamunun kuruma, kurumun
markalarına, ürünlerine ve hizmetlerine karşı olumlu tutum geliştirmelerini
sağlama amacı taşımaktadır. Gerçekleştirilen bu araştırma ile kurumsal sosyal
sorumluluk faaliyetlerinin marka tercihine nasıl bir etkide bulunduğu ortaya
konmaya çalışılmaktadır. </span> </p> <p> </p> <p class="MsoNormal" style="margin-top:6pt;margin-right:0cm;margin-bottom:6pt;margin-left:0cm;text-align:justify;line-height:150%;"> <span style="font-family:’Palatino Linotype’, serif;">Bu çerçevede elde edilen veriler incelendiğinde sosyal
sorumluluk faaliyetlerinin pozitif algısında bir değişimin olduğu
görülmektedir. Kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerine yönelik olumsuz
tutumlar ortaya çıkmaktadır. Kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetleri marka
tercihine olumlu bir katkıda bulunmasına rağmen bu faaliyetlere yönelik ortaya
çıkan olumsuz algılar, büyük bir tehdit olarak görülmektedir. </span> </p> <p> </p> <p> </p> <p class="MsoNormal" style="margin-top:6pt;margin-right:0cm;margin-bottom:6pt;margin-left:0cm;text-align:justify;line-height:150%;"> <span style="font-family:’Palatino Linotype’, serif;">Survey (Anket) tekniği kullanılarak verilerin toplandığı bu
araştırmada frekans, faktör, regrasyon analizleri ve t-testi’nden
yararlanılmıştır.  </span> </p> <p> </p>}, number={1}, publisher={Selçuk Üniversitesi}